「マスターピース」と題されたコカ・コーラの新しい広告は、視聴者を世界で最も有名な絵画や彫刻のツアーに連れて行く素晴らしいブランディングの傑作です。この広告には、次のような偉大なアーティストや芸術作品がフィーチャーされています。 エドヴァルド・ムンクの『叫び』、アンディ・ウォーホルの『A Coke is a Coke』、ゴッホの『アルルの寝室』など。 

Electric Theater Collective の VFX チームとクリエイティブ エージェンシーの Blitzworks は、実写ショット、デジタル効果、AI を組み合わせて、広告に見られる複雑なトランジションと見事なビジュアルを作成しました。清涼飲料水ブランドがブランドを宣伝するために有名な芸術作品を使用していることを批判する人もいるかもしれませんが、この新しいコカ・コーラの広告の美しさは、各アートワークが飲料のボトルに受け継がれるたびに、アーティストのスタイルに合わせてどのように変化するかにあります。から渡ります。

本物の魔法を解き放つ: コカ・コーラの不朽のアートワーク

コカ・コーラは、最新のグローバル キャンペーンを通じて、日常の瞬間に魔法をもたらす才能を再び証明しました。 傑作アート。このキャンペーンでは、古典と現代の芸術作品に命を吹き込み、冴えない美大生を退屈な美術館から創造的な可能性の世界へと導きます。

コカ・コーラは、Real Magic プラットフォームを使用して、人々が最も必要とする瞬間に気分を高揚させる軽食の力を称賛しています。 「マスターピース」キャンペーンでは、フィンセント・ファン・ゴッホの「アルルの寝室」、フェルメールの「真珠の耳飾りの少女」、ムンクの「叫び」、ウォーホルの「コカ・コーラ」などの感動的な芸術作品を特集しています。

クリエイティブなストーリーラインのためのアートワークのアニメーション化

このキャンペーンは、古典美術や現代美術の美術館で退屈している主人公の美大生から始まります。彼の美術教師は生徒たちのスケッチの進歩をチェックしており、彼女は主人公の空のスケッチブックを覗きそうになっています。突然、アケットの神聖な牧歌がポーズから目覚め、ウォーホルのコカ・コーラをキャンバスからつかみ取り、爽快な旅を始めます。

この絵では、ターナーの『難破船』の中の船員にコーラが投げ込まれ、船員はクシュワの『図書館に落ちる』で浮かんでいる女性に向かって氷のように冷えた瓶を投げつける。彼女はそれを次の絵に移そうとしたとき、突然瓶を落としてしまいました。ありがたいことに、ラマダンの「ブロードライヤー」が息を吹き返し、腕を伸ばし、ボトルをムンクの「叫び」に向かって投げます。叫び声を上げた男性は反射的にコーラを海に向かって投げつけようとしたが、おそらく温かい手の中で突然凍りつくような温度になったためか、ショックを受けてボトルを見つめながら立ち止まった。

メディアにとらわれないミューズとしてのコカ・コーラ

コカ・コーラのクリエイティブ戦略および統合コンテンツのグローバル責任者であるプラティク・タカール氏は、『マスターピース』はコーラが登場する物語ではないと言う。 「コーラこそが物語なのです」と彼は言う。 「ブランドの精神に忠実に、複数のジャンル、地域、世代にまたがる多様なアートワークのコレクションが、落ち込んでいるティーンエイジャーを元気づけるために集まります。人間的なつながりを生み出し、日常の瞬間に魅力をもたらすことが、リアル マジックのすべてです。」

コカ・コーラは何十年にもわたって、メディアにとらわれないミューズとしての役割を果たし、アーティストたちはその象徴的なボトルやブランドの特質を再考してきました。ウォーホルの真の作品賛美は、何世紀にもわたる芸術運動と過去と現在の巨匠たちの創造的な衝突をキュレーションするこの映画の出発点となった。

最終的な考え

コカ・コーラのマスターピース キャンペーンとコマーシャルは、従来の広告を超えて、より深いレベルで消費者とつながる体験を生み出すブランドの能力を証明しています。このキャンペーンを通じて、ブランドは時代を超越したアートワークと気分を高揚させる軽食を組み合わせて、創造性を刺激し、日常の瞬間に喜びをもたらすことに成功しました。実際、コカ・コーラのリアル マジックは、最も単純なことが最大の喜びをもたらす可能性があることを私たちに思い出させ、魅了し、インスピレーションを与え続けています。

これには、ワンダービュールの『You Can't Curse Me』の登場人物がボトルをつかみ、アルルのゴッホの寝室からベッドに落ちる瞬間が含まれており、視覚的な言語と口調が変わります。コカ・コーラは、マスターピース ギャラリーのウェブサイトで、広告に使用されたアートや注目の現代アーティストのインタビューも厳選しました。 

このキャンペーンは 2 分間のコマーシャルに限定されず、3D 看板やデジタル コレクションも含まれます。芸術を讃える方法として、このキャンペーンは素晴らしいですが、新しい現代アーティストを世界に紹介する方法としても、マスターピースは素晴らしいです。ワンダービュール、アーケット、ステファニア テハダ、ファトマ ラマダンなどの現代アーティストの作品にインスピレーションを得ている場合は、最高の色鉛筆、最高の水彩絵の具、最高のアート イーゼルに関するガイドをご覧ください。絵画。

広告での AI の使用は、さまざまな絵画や彫刻間の複雑な移行を作成する上で重要な役割を果たしたようです。これは、AI が広告などの創造的な取り組みに使用され、複雑なアイデアやコンセプトに命を吹き込むのに役立つ可能性を示しています。

ただし、清涼飲料ブランドの宣伝に有名な芸術作品を使用することは、このような方法で芸術を使用するのは不適切であると考える一部の人々にとって懸念を引き起こす可能性があります。文化的参照を利用して視聴者との感情的なつながりを生み出す賢いマーケティング戦略だと見る人もいるかもしれません。

この問題についての見方に関係なく、コカ・コーラ マスターピース キャンペーンは間違いなく視覚的に素晴らしいものであり、古典的な芸術作品の鑑賞を促進するだけでなく、視聴者に新しい現代アーティストを紹介する可能性を秘めています。結論として、広告における AI の使用は倫理的な問題を引き起こす可能性がありますが、コカ・コーラ マスターピースの広告は、AI を創造的に使用して大きな効果をもたらすことができることを示しています。

古典芸術と現代美術の融合、そして高度なテクノロジーの使用により、この広告は真の傑作となっています。