Нова реклама Coca-Cola під назвою «Шедевр» — це блискучий брендовий шедевр, який переносить глядачів на огляд деяких із найвідоміших у світі картин і скульптур. У рекламі представлені деякі з найвидатніших художників і творів мистецтва, в тому числі «Крик» Едварда Мунка, «Кока-кола» Енді Воргола та «Спальня в Арлі» Ван Гога та інші. 

Команда VFX у Electric Theatre Collective і креативному агентстві Blitzworks використовували поєднання живих кадрів, цифрових ефектів і штучного інтелекту, щоб створити складні переходи та приголомшливі візуальні ефекти, які можна побачити в рекламі. Хоча дехто може критикувати бренд безалкогольних напоїв за використання відомих творів мистецтва для просування свого бренду, краса цієї нової реклами Coca-Cola полягає в тому, як кожен витвір мистецтва, що проходить через пляшку напою, трансформується відповідно до стилю художника. воно проходить від.

Звільнення справжньої магії: позачасові твори мистецтва Coca-Cola

Coca-Cola ще раз довела свою здатність привносити магію в повсякденні моменти завдяки своїй останній глобальній кампанії, Шедевр мистецтва. У цій кампанії оживають класичні та сучасні твори мистецтва, які переносять тьмяного студента мистецтва з нудного музею у світ творчих можливостей.

Завдяки своїй платформі Real Magic Coca-Cola відзначає силу охолоджуючих напоїв, які піднімають настрій у моменти, коли вони найбільше потрібні людям. Кампанія Masterpiece включає зворушливі твори мистецтва, зокрема «Спальню в Арлі» Вінсента Ван Гога, «Дівчину з перловою сережкою» Вермеера, «Крик» Мунка та «Кока-колу» Ворхола.

Анімація творів мистецтва для творчого сюжету

Кампанія починається зі студента мистецтва головного героя, який нудьгує в музеї класичного та сучасного мистецтва. Його вчитель малювання перевіряє успіхи своїх учнів у малюванні, і вона ледь не визирає в порожній альбом героя. Раптом «Божественна ідилія» Акета прокидається зі своєї пози та хапає кока-колу Воргола з полотна, починаючи хвилюючу подорож.

Картина кидає колу моряку в «Корабельній аварії» Тернера, який потім кидає крижану пляшку в бік леді, що пливе в «Падіння Кушви в бібліотеці». Вона збиралася передати його наступній картині, як раптом упустила пляшку. На щастя, «Фен» Рамадана оживає, простягає руку й кидає пляшку до «Крику» Мунка. Рефлекс крикучого чоловіка не дає колі кинутися в море, але зупиняється, коли він дивиться на пляшку вражено, можливо, від її раптової морозної температури в його теплій руці.

Coca-Cola як медіум-агностик Муза

Пратік Такар, глобальний керівник відділу креативної стратегії та інтегрованого контенту Coca-Cola, каже, що «Шедевр» — це не історія, у якій з’являється кока-кола. "Кока-кола - це історія", - каже він. «Відповідаючи духу бренду, різноманітна колекція творів мистецтва, що охоплює різні жанри, географії та покоління, об’єднується, щоб підняти настрій підлітка, що втрачає силу. Створюючи людський зв’язок і привносячи чарівність у повсякденні моменти — ось що таке Real Magic».

Coca-Cola десятиліттями служила середньою агностичною музою, а художники переосмислювали її культову пляшку та атрибути бренду. Автентичне відзначення творчості Воргола стало відправною точкою для фільму, який курує творче зіткнення століть мистецьких рухів і майстрів минулого та сьогодення.

Заключні думки

Кампанія та рекламний ролик «Шедевр» Coca-Cola є свідченням здатності бренду виходити за межі традиційної реклами та створювати досвід, який пов’язує споживачів на більш глибокому рівні. Завдяки цій кампанії бренд успішно об’єднав позачасові твори мистецтва та підбадьорливі прохолодні напої, щоб надихнути на творчість і запалити радість у повсякденні моменти. Справді, справжня магія Coca-Cola продовжує зачаровувати та надихати, нагадуючи нам, що найпростіші речі можуть принести найбільшу радість.

Сюди входить момент, коли персонаж із «Ти не можеш мене проклинати» Вондербюле хапає пляшку й падає в ліжко зі спальні Ван Гога в Арлі, змінюючи візуальну мову та тон. Coca-Cola також підготувала мистецтво, використане в рекламі, а також інтерв’ю з представленими сучасними художниками на своєму веб-сайті Masterpiece Gallery. 

Кампанія не обмежуватиметься двохвилинним рекламним роликом, але також включатиме 3D-білборди та цифрові предмети колекціонування. Як спосіб прославити мистецтво, ця кампанія чудова, але як спосіб познайомити світ із новими сучасними художниками, Masterpiece є фантастичним. Якщо ви надихаєтеся роботами сучасних художників, таких як Wonderbuhle, Arket, Stefania Tejada та Fatma Ramadan, тоді перегляньте наші путівники щодо найкращих кольорових олівців, найкращих акварельних фарб і найкращих художніх мольбертів і отримайте живопис.

Схоже, що використання штучного інтелекту в рекламі зіграло значну роль у створенні складних переходів між різними картинами та скульптурами. Це демонструє потенціал штучного інтелекту для використання в творчих починаннях, таких як реклама, де він може допомогти втілити в життя складні ідеї та концепції.

Однак використання відомих творів мистецтва для просування бренду безалкогольних напоїв може викликати занепокоєння у деяких людей, які вважають, що використовувати мистецтво таким чином недоречно. Інші можуть розглядати це як розумну маркетингову стратегію, яка використовує культурні посилання для створення емоційного зв’язку з аудиторією.

Незалежно від чийогось погляду на це питання, кампанія Coca-Cola Masterpiece, безсумнівно, приголомшлива візуально та має потенціал познайомити глядачів із новими сучасними художниками, а також сприяти повазі до класичних творів мистецтва. Підсумовуючи, хоча використання штучного інтелекту в рекламі може викликати деякі етичні питання, реклама Coca-Cola Masterpiece демонструє, що її можна використовувати творчо з великим ефектом.

Поєднання класичного та сучасного мистецтва, а також використання передових технологій роблять цю рекламу справжнім шедевром.