Nová reklama spoločnosti Coca-Cola s názvom Masterpiece je brilantným majstrovským dielom značky, ktoré divákov zavedie na prehliadku niektorých z najznámejších svetových obrazov a sôch. Reklama obsahuje niektorých z najväčších umelcov a umeleckých diel, vrátane Výkrik Edvarda Muncha, A Cola is a Cola od Andyho Warhola a Van Goghova spálňa v Arles, medzi inými. 

Tím VFX v Electric Theatre Collective a kreatívna agentúra Blitzworks použili zmes živých akčných záberov, digitálnych efektov a AI na vytvorenie zložitých prechodov a ohromujúcich vizuálov, ktoré sú v reklame viditeľné. Hoci niektorí môžu kritizovať značku nealkoholických nápojov za používanie známych umeleckých diel na propagáciu svojej značky, krása tejto novej reklamy na Coca-Colu spočíva v tom, ako sa každé umelecké dielo prechádzajúce na fľašu nápoja premení, aby zodpovedalo štýlu umelca. prechádza z.

Uvoľnite skutočnú mágiu: nadčasové umelecké diela Coca-Coly

Coca-Cola opäť dokázala svoj talent vniesť mágiu do každodenných momentov prostredníctvom svojej najnovšej globálnej kampane, Majstrovské dielo umenie. Táto kampaň obsahuje klasické a súčasné umelecké diela, ktoré ožívajú a prenášajú nevýrazného študenta umenia z nudného múzea do sveta tvorivých možností.

So svojou platformou Real Magic Coca-Cola oslavuje silu povznášajúceho občerstvenia vo chvíľach, keď ich ľudia najviac potrebujú. Kampaň Masterpiece obsahuje dojímavé umelecké diela vrátane Spálne Vincenta Van Gogha v Arles, Vermeerovej Dievča s perlou, Munchov Výkrik a Warholovej Coca-Coly.

Animácia umeleckých diel pre kreatívny príbeh

Kampaň začína hlavným študentom umenia, ktorý sa nudí v múzeu klasických a súčasných umeleckých diel. Jeho učiteľka výtvarnej výchovy kontroluje pokroky svojich žiakov v skicovaní a ona takmer nakukuje do prázdneho skicára hlavnej hrdinky. Zrazu sa Aketova Božská idylka prebudí zo svojej pózy a schmatne z plátna Warholovu Coca-Colu, čím sa začne vzrušujúca cesta.

Obraz hodí kolu námorníkovi v Turnerovom stroskotaní, ktorý potom hodí ľadovo vychladenú fľašu smerom k plávajúcej dáme v Kushwahove Falling in Library. Chystá sa to preniesť na ďalší obraz, keď zrazu fľašu upustí. Našťastie, ramadánsky The Blow Dryer ožije, natiahne ruku a hodí fľašu smerom k Munchovmu Výkriku. Reflex kričiaceho muža zachytil kolu, aby vrhla smerom k moru, ale zarazí sa, keď šokovane hľadí na fľašu, možno z jej náhlej mrazivej teploty v jeho teplej ruke.

Coca-Cola ako stredne agnostická múza

Pratik Thakar, globálny vedúci kreatívnej stratégie a integrovaného obsahu pre Coca-Colu, hovorí, že Masterpiece nie je príbeh, kde sa objavuje Coca-Cola. "Cola je príbeh," hovorí. "Verni duchu značky, rozmanitá zbierka umeleckých diel zahŕňajúcich viacero žánrov, geografických oblastí a generácií sa spája, aby pozdvihla klesajúceho tínedžera. Vytvorenie ľudského spojenia a vnesenie očarenia do každodenných momentov je to, o čom je Real Magic."

Coca-Cola slúžila ako stredne agnostická múza po celé desaťročia, pričom umelci pretvárali jej ikonickú fľašu a atribúty značky. Warholova autentická oslava práce bola odrazovým mostíkom pre film, ktorý je kurátorom tvorivej kolízie storočí umeleckých hnutí a majstrov z minulosti a súčasnosti.

Záverečné myšlienky

Kampaň a reklama Coca-Cola Masterpiece je dôkazom schopnosti značky prekonať tradičnú reklamu a vytvoriť zážitok, ktorý sa spája so spotrebiteľmi na hlbšej úrovni. Prostredníctvom tejto kampane značka úspešne spojila nadčasové umelecké diela a povznášajúce občerstvenie, aby inšpirovala kreativitu a vyvolala radosť v každodenných chvíľach. Skutočná mágia Coca-Coly skutočne naďalej očarúva a inšpiruje a pripomína nám, že tie najjednoduchšie veci môžu priniesť najväčšiu radosť.

To zahŕňa moment, keď postava z Wonderbuhle's You Can’t Curse Me chytí fľašu a padne do postele z Van Goghovej spálne v Arles, čím zmení vizuálny jazyk a tón. Coca-Cola tiež pripravila umenie použité v reklame, ako aj rozhovory s uvádzanými súčasnými umelcami na svojej webovej stránke Masterpiece Gallery. 

Kampaň nebude obmedzená na dvojminútový reklamný spot, ale bude zahŕňať aj 3D billboardy a digitálne zberateľské predmety. Ako spôsob, ako osláviť umenie, je táto kampaň skvelá, ale ako spôsob, ako predstaviť svetu nových súčasných umelcov, je Masterpiece fantastický. Ak vás inšpirujú diela súčasných umelcov ako Wonderbuhle, Arket, Stefania Tejada a Fatma Ramadan, potom si pozrite našich sprievodcov po najlepších farebných ceruzkách, najlepších akvarelových farbách a najlepších umeleckých stojanoch a získajte maľovanie.

Zdá sa, že použitie AI v reklame zohralo významnú úlohu pri vytváraní zložitých prechodov medzi rôznymi maľbami a sochami. To ukazuje potenciál AI na využitie v kreatívnych snahách, ako je reklama, kde môže pomôcť pri realizácii zložitých nápadov a konceptov.

Používanie slávnych umeleckých diel na propagáciu značky nealkoholických nápojov však môže u niektorých ľudí vyvolať obavy, že je nevhodné používať umenie týmto spôsobom. Iní to môžu považovať za šikovnú marketingovú stratégiu, ktorá využíva kultúrne odkazy na vytvorenie emocionálneho spojenia s publikom.

Bez ohľadu na názor človeka na vec je kampaň Coca-Cola Masterpiece nepopierateľne vizuálne ohromujúca a má potenciál predstaviť divákom nových súčasných umelcov, ako aj podporiť ocenenie klasických umeleckých diel. Na záver, hoci používanie AI v reklame môže vyvolať niektoré etické otázky, reklama Coca-Cola Masterpiece ukazuje, že sa dá kreatívne využiť s veľkým efektom.

Spojenie klasického a súčasného umenia, ako aj použitie pokročilých technológií robia z tejto reklamy skutočné majstrovské dielo.