De nieuwe advertentie van Coca-Cola, getiteld Masterpiece, is een briljant branding-meesterwerk dat kijkers meeneemt op een rondleiding langs enkele van 's werelds beroemdste schilderijen en sculpturen. De advertentie bevat enkele van de grootste artiesten en kunstwerken, waaronder De Schreeuw van Edvard Munch, Andy Warhols A Coke is a Coke en Van Goghs Bedroom in Arles, onder andere. 

Het VFX-team van Electric Theater Collective en creatief bureau Blitzworks gebruikten een mix van live-action shots, digitale effecten en AI om de complexe overgangen en verbluffende beelden in de advertentie te creëren. Hoewel sommigen een frisdrankmerk misschien bekritiseren omdat het beroemde kunstwerken gebruikt om zijn merk te promoten, ligt de schoonheid van deze nieuwe Coca-Cola-advertentie in de manier waarop het, met elk kunstwerk dat op de drankfles wordt doorgegeven, transformeert om te passen bij de stijl van de artiest. het gaat over.

Echte magie ontketenen: de tijdloze kunstwerken van Coca-Cola

Coca-Cola heeft eens te meer zijn talent bewezen om magie te brengen in alledaagse momenten door middel van zijn nieuwste wereldwijde campagne, Meesterwerk kunst. In deze campagne komen klassieke en hedendaagse kunstwerken tot leven en wordt een saaie kunststudent van een saai museum naar een wereld vol creatieve mogelijkheden getransporteerd.

Met zijn Real Magic-platform viert Coca-Cola de kracht van opbeurende verfrissingen op momenten dat mensen ze het meest nodig hebben. De Masterpiece-campagne bevat bewegende kunstwerken, waaronder de slaapkamer van Vincent van Gogh in Arles, Vermeers Girl with a Pearl Earring, Munchs The Scream en Warhols Coca-Cola.

Kunstwerken animeren voor een creatieve verhaallijn

De campagne begint met de hoofdpersoon kunststudent, die zich verveelt in een museum met klassieke en hedendaagse kunstwerken. Zijn tekenleraar controleert de vorderingen van haar studenten bij het schetsen en ze gluurt bijna naar het lege schetsboek van de hoofdrolspeler. Plots ontwaakt Aket's Divine Idyll uit zijn pose en grijpt Warhol's Coca-Cola van het canvas, waarmee een opwindende reis begint.

Het schilderij gooit de cola naar een zeeman in Turner's The Shipwreck, die vervolgens de ijskoude fles naar de zwevende dame in Kushwah's Falling in Library gooit. Ze staat op het punt het door te geven aan het volgende schilderij als ze plotseling de fles laat vallen. Gelukkig komt The Blow Dryer van Ramadan tot leven, strekt haar arm uit en gooit de fles naar Munch's The Scream. De reflex van de schreeuwende man zorgt ervoor dat de cola niet naar de zee wordt geslingerd, maar hij pauzeert terwijl hij geschokt naar de fles staart, misschien door de plotselinge ijzige temperatuur in zijn warme hand.

Coca-Cola als medium-agnostische muze

Pratik Thakar, Global Head of Creative Strategy and Integrated Content voor Coca-Cola, zegt dat Masterpiece geen verhaal is waarin Coke voorkomt. "Coke is het verhaal", zegt hij. "Trouw aan de geest van het merk, komt een gevarieerde collectie kunstwerken uit meerdere genres, regio's en generaties samen om een ​​slappe tiener op te vrolijken. Het creëren van menselijke verbinding en het brengen van betovering in alledaagse momenten, dat is waar Real Magic om draait."

Coca-Cola heeft tientallen jaren gediend als een medium-agnostische muze, met artiesten die de iconische fles en merkkenmerken opnieuw uitvonden. Warhols authentieke viering van het werk vormde het startpunt voor de film, die een creatieve botsing van eeuwen aan kunststromingen en meesters uit heden en verleden samenstelt.

Laatste gedachten

Coca-Cola's Masterpiece-campagne en commercial is een bewijs van het vermogen van het merk om traditionele reclame te overstijgen en een ervaring te creëren die op een dieper niveau contact maakt met de consument. Met deze campagne heeft het merk met succes tijdloze kunstwerken en opbeurende verfrissingen samengebracht om creativiteit te inspireren en vreugde te wekken in alledaagse momenten. Inderdaad, Coca-Cola's Real Magic blijft betoveren en inspireren en herinnert ons eraan dat de eenvoudigste dingen de grootste vreugde kunnen brengen.

Dit omvat een moment waarop het personage uit Wonderbuhle's You Can't Curse Me de fles grijpt en in het bed van Van Gogh's Bedroom in Arles valt, waardoor de beeldtaal en toon verandert. Coca-Cola heeft ook de kunst die in de advertentie wordt gebruikt, evenals interviews met de aanbevolen hedendaagse kunstenaars samengesteld op de Masterpiece Gallery-website. 

De campagne beperkt zich niet tot de commercial van twee minuten, maar omvat ook 3D-billboards en digitale verzamelobjecten. Als een manier om kunst te vieren is deze campagne geweldig, maar als een manier om de wereld kennis te laten maken met nieuwe hedendaagse kunstenaars, is Masterpiece fantastisch. Als je geïnspireerd bent door het werk van hedendaagse kunstenaars zoals Wonderbuhle, Arket, Stefania Tejada en Fatma Ramadan, bekijk dan onze gidsen voor de beste kleurpotloden, de beste aquarelverf en de beste schildersezels, en krijg schilderen.

Het gebruik van AI in de advertentie lijkt een belangrijke rol te hebben gespeeld bij het creëren van de complexe overgangen tussen de verschillende schilderijen en sculpturen. Dit toont het potentieel van AI om te worden gebruikt bij creatieve inspanningen zoals reclame, waar het kan helpen om complexe ideeën en concepten tot leven te brengen.

Het gebruik van beroemde kunstwerken om een ​​frisdrankmerk te promoten kan echter zorgen baren bij sommige mensen die vinden dat het ongepast is om kunst op deze manier te gebruiken. Anderen zien het misschien als een slimme marketingstrategie die culturele referenties gebruikt om een ​​emotionele band met het publiek te creëren.

Ongeacht iemands mening over de kwestie, de Coca-Cola Masterpiece-campagne is onmiskenbaar visueel verbluffend en heeft het potentieel om kijkers kennis te laten maken met nieuwe hedendaagse kunstenaars en om de waardering van klassieke kunstwerken te bevorderen. Concluderend: hoewel het gebruik van AI in advertenties enkele ethische vragen kan oproepen, laat de Coca-Cola Masterpiece-advertentie zien dat het met groot effect creatief kan worden gebruikt.

De combinatie van klassieke en hedendaagse kunst en het gebruik van geavanceerde technologie maken deze advertentie tot een waar meesterwerk.