Il nuovo annuncio di Coca-Cola, intitolato Masterpiece, è un brillante capolavoro di branding che accompagna gli spettatori in un tour di alcuni dei dipinti e delle sculture più famosi al mondo. L'annuncio presenta alcuni dei più grandi artisti e opere d'arte, tra cui L'urlo di Edvard Munch, A Coke is a Coke di Andy Warhol e La camera da letto di Van Gogh ad Arles, tra gli altri. 

Il team degli effetti visivi dell'Electric Theatre Collective e l'agenzia creativa Blitzworks hanno utilizzato un mix di inquadrature dal vivo, effetti digitali e intelligenza artificiale per creare le complesse transizioni e le straordinarie immagini viste nell'annuncio. Sebbene alcuni possano criticare un marchio di bibite per aver utilizzato famose opere d'arte per promuovere il proprio marchio, la bellezza di questa nuova pubblicità della Coca-Cola sta nel modo in cui, con ogni opera d'arte che passa sulla bottiglia della bevanda, si trasforma per adattarsi allo stile dell'artista passa da.

Scatenando la vera magia: le opere d'arte senza tempo di Coca-Cola

Coca-Cola ha dimostrato ancora una volta la sua abilità nel portare la magia nei momenti quotidiani attraverso la sua ultima campagna globale, Capolavoro artistico. Questa campagna presenta opere d'arte classiche e contemporanee che prendono vita, trasportando uno studente d'arte poco brillante da un noioso museo a un mondo di possibilità creative.

Con la sua piattaforma Real Magic, Coca-Cola celebra il potere dei rinfreschi edificanti nei momenti in cui le persone ne hanno più bisogno. La campagna Masterpiece presenta opere d'arte in movimento, tra cui La camera da letto di Vincent Van Gogh ad Arles, La ragazza con l'orecchino di perla di Vermeer, L'urlo di Munch e Coca-Cola di Warhol.

Animare opere d'arte per una trama creativa

La campagna inizia con il protagonista studente d'arte, che si annoia in un museo di opere d'arte classiche e contemporanee. La sua insegnante d'arte controlla i progressi dei suoi studenti nel disegno e lei quasi dà una sbirciatina all'album da disegno vuoto del protagonista. All'improvviso, Divine Idyll di Aket si sveglia dalla sua posa e afferra la Coca-Cola di Warhol dalla tela, iniziando un viaggio esilarante.

Il dipinto lancia la Coca Cola a un marinaio all'interno di The Shipwreck di Turner, che poi lancia la bottiglia ghiacciata verso la donna galleggiante in Falling in Library di Kushwah. Sta per passarlo al dipinto successivo quando all'improvviso lascia cadere la bottiglia. Per fortuna, The Blow Dryer di Ramadan prende vita, allunga il braccio e lancia la bottiglia verso The Scream di Munch. Il riflesso dell'uomo urlante impedisce alla Coca di essere scagliata verso il mare, ma si ferma mentre fissa scioccato la bottiglia, forse per la sua improvvisa temperatura gelida nella sua mano calda.

Coca-Cola come musa medio-agnostica

Pratik Thakar, Global Head of Creative Strategy and Integrated Content per Coca-Cola, afferma che Masterpiece non è una storia in cui appare la Coca-Cola. "La coca è la storia", dice. "Fedele allo spirito del marchio, una collezione diversificata di opere d'arte che abbraccia più generi, aree geografiche e generazioni si unisce per risollevare un adolescente in crisi. Creare una connessione umana e portare incanto nei momenti quotidiani è l'essenza di Real Magic".

La Coca-Cola è stata per decenni una musa mediamente agnostica, con artisti che hanno reinventato la sua iconica bottiglia e gli attributi del marchio. L'autentica celebrazione del lavoro di Warhol ha fornito il punto di partenza per il film, che cura una collisione creativa di secoli di movimenti artistici e maestri del passato e del presente.

Pensieri finali

La campagna e la pubblicità Masterpiece di Coca-Cola testimoniano la capacità del marchio di trascendere la pubblicità tradizionale e creare un'esperienza che si connette con i consumatori a un livello più profondo. Attraverso questa campagna, il marchio ha riunito con successo opere d'arte senza tempo e rinfreschi edificanti per ispirare la creatività e suscitare gioia nei momenti quotidiani. In effetti, la vera magia di Coca-Cola continua ad incantare e ispirare, ricordandoci che le cose più semplici possono portare la gioia più grande.

Ciò include un momento in cui il personaggio di You Can't Curse Me di Wonderbuhle afferra la bottiglia e si lascia cadere nel letto dalla camera da letto di Van Gogh ad Arles, cambiando il linguaggio visivo e il tono. Coca-Cola ha anche curato l'arte utilizzata nella pubblicità, così come le interviste con gli artisti contemporanei presenti, sul suo sito web Masterpiece Gallery. 

La campagna non si limiterà allo spot di due minuti, ma includerà anche cartelloni 3D e oggetti da collezione digitali. Come modo per celebrare l'arte, questa campagna è fantastica, ma come modo per presentare al mondo nuovi artisti contemporanei, Masterpiece è fantastico. Se sei ispirato dal lavoro di artisti contemporanei come Wonderbuhle, Arket, Stefania Tejada e Fatma Ramadan, allora dai un'occhiata alle nostre guide alle migliori matite colorate, ai migliori acquerelli e ai migliori cavalletti artistici e ottieni pittura.

L'uso dell'intelligenza artificiale nella pubblicità sembra aver svolto un ruolo significativo nel creare le complesse transizioni tra i diversi dipinti e sculture. Ciò mostra il potenziale dell'IA da utilizzare in attività creative come la pubblicità, dove può aiutare a dare vita a idee e concetti complessi.

Tuttavia, l'uso di opere d'arte famose per promuovere un marchio di bibite potrebbe sollevare preoccupazioni per alcune persone che ritengono inappropriato utilizzare l'arte in questo modo. Altri potrebbero vederla come una strategia di marketing intelligente che utilizza riferimenti culturali per creare una connessione emotiva con il pubblico.

Indipendentemente dalle proprie opinioni in merito, la campagna Coca-Cola Masterpiece è innegabilmente sbalorditiva dal punto di vista visivo e ha il potenziale per presentare agli spettatori nuovi artisti contemporanei, oltre a promuovere l'apprezzamento delle opere d'arte classiche. In conclusione, mentre l'uso dell'intelligenza artificiale nella pubblicità può sollevare alcune questioni etiche, l'annuncio Coca-Cola Masterpiece mostra che può essere utilizzato in modo creativo con grande efficacia.

La fusione di arte classica e contemporanea, nonché l'uso di tecnologie avanzate, rendono questo annuncio un vero capolavoro.