Coca-Colan uusi mainos, nimeltään Masterpiece, on loistava brändäysmestariteos, joka vie katsojat kiertueelle joidenkin maailman kuuluisimpien maalausten ja veistosten parissa. Mainoksessa on joitain parhaita taiteilijoita ja taideteoksia, mukaan lukien Edvard Munchin huuto, Andy Warholin Coke on Coke ja Van Goghin makuuhuone Arlesissa mm. 

Electric Theatre Collectiven ja luovan toimiston Blitzworksin VFX-tiimi käytti yhdistelmää live-action-kuvia, digitaalisia tehosteita ja tekoälyä luodakseen mainoksessa näkyvät monimutkaiset siirtymät ja upeat visuaalit. Vaikka jotkut saattavat arvostella virvoitusjuomabrändiä siitä, että se käyttää kuuluisia taideteoksia brändinsä mainostamiseen, tämän uuden Coca-Cola-mainoksen kauneus piilee siinä, kuinka jokainen juomapullon eteenpäin välittävä taideteos muuttuu vastaamaan taiteilijan tyyliä. se kulkee alkaen.

Real Magic: Coca-Colan ajattomat taideteokset

Coca-Cola on jälleen kerran osoittanut kykynsä tuoda taikuutta arjen hetkiin viimeisimmällä maailmanlaajuisella kampanjallaan, Mestariteos Art. Tämä kampanja esittelee klassisia ja nykytaideteoksia, jotka heräävät henkiin, kuljettaen laimean taideopiskelijan tylsästä museosta luovien mahdollisuuksien maailmaan.

Real Magic -alustallaan Coca-Cola juhlii kohottavien virvokkeiden voimaa hetkinä, jolloin ihmiset tarvitsevat niitä eniten. Masterpiece-kampanja sisältää liikkuvia taideteoksia, kuten Vincent Van Goghin makuuhuoneen Arlesissa, Vermeerin Tyttö helmikorvakorulla, Munchin The Scream ja Warholin Coca-Cola.

Animoimalla taideteoksia luovaan tarinaan

Kampanjan aloittaa päähenkilö taideopiskelija, joka kyllästyy klassisten ja nykytaideteosten museoon. Hänen taiteenopettajansa tarkistaa oppilaidensa edistymistä luonnostelussa, ja hän melkein kurkistaa päähenkilön tyhjää luonnoskirjaa. Yhtäkkiä Aket's Divine Idyll herää asennostaan ​​ja nappaa Warholin Coca-Colan kankaalta ja aloittaa innostavan matkan.

Maalaus syöttää koksin Turnerin The Shipwreckissä olevalle merimiehelle, joka sitten heittää jääkylmän pullon Kushwahin Falling in Libraryn kelluvaa naista kohti. Hän aikoo siirtää sen seuraavaan maalaukseen, kun hän yhtäkkiä pudottaa pullon. Onneksi Ramadan's Blow Dryer herää henkiin, ojentaa hänen kätensä ja heittää pullon Munchin The Screamia kohti. Huutavan miehen refleksi estää Cokea heittämästä kohti merta, mutta pysähtyy katsellessaan pulloa shokissa, ehkä sen äkillisen pakkaslämpötilan vuoksi lämpimässä kädessään.

Coca-Cola keski-agnostisena muusana

Pratik Thakar, Coca-Colan luovan strategian ja integroidun sisällön globaali johtaja, sanoo, että Masterpiece ei ole tarina, jossa koksi ilmestyy. "Cola on tarina", hän sanoo. "Brändin hengelle uskollisena monipuolinen kokoelma taideteoksia, jotka kattavat useita genrejä, maantieteellisiä alueita ja sukupolvia, kootaan kohottamaan vajoavaa teini-ikäistä. Real Magicissa on kyse inhimillisen yhteyden luomisesta ja lumoamisen tuomisesta jokapäiväisiin hetkiin."

Coca-Cola on toiminut keski-agnostisena muusana vuosikymmeniä, ja taiteilijat ovat muokanneet uudelleen sen ikonisen pullon ja brändin ominaisuuksia. Warholin aito työnjuhla tarjosi ponnahduskohdan elokuvalle, joka kuratoi vuosisatojen taiteen liikkeiden ja mestareiden luovan törmäyksen menneisyydestä ja nykyisyydestä.

Lopulliset ajatukset

Coca-Colan Masterpiece-kampanja ja mainos ovat osoitus brändin kyvystä ylittää perinteisen mainonnan ja luoda kokemuksen, joka yhdistää kuluttajat syvemmällä tasolla. Tällä kampanjalla brändi on onnistuneesti koonnut yhteen ajattomia taideteoksia ja kohottavia virvokkeita inspiroimaan luovuuteen ja herättämään iloa arjen hetkiin. Todellakin, Coca-Cola's Real Magic jatkaa lumoamista ja inspiroimista muistuttaen meitä siitä, että yksinkertaisimmat asiat voivat tuottaa suurimman ilon.

Tämä sisältää hetken, jolloin Wonderbuhlen You Can't Curse Me -hahmo nappaa pullon ja putoaa sänkyyn Van Goghin makuuhuoneesta Arlesissa ja muuttaa visuaalista kieltä ja sävyä. Coca-Cola on myös kuratoinut mainoksessa käytettyä taidetta sekä haastatteluja esillä olevien nykytaiteilijoiden kanssa Masterpiece Gallery -verkkosivustollaan. 

Kampanja ei rajoitu kahden minuutin mainokseen, vaan se sisältää myös 3D-mainostauluja ja digitaalisia keräilyesineitä. Tämä kampanja on hieno tapa juhlistaa taidetta, mutta tapana esitellä maailmaa uusille nykytaiteilijoille Masterpiece on fantastinen. Jos olet inspiroitunut nykytaiteilijoiden, kuten Wonderbuhlen, Arketin, Stefania Tejadan ja Fatma Ramadanin töistä, tutustu oppaihimme parhaiden värikynien, parhaiden akvarellimaalien ja parhaiden taidetelineiden kanssa. maalaus.

Tekoälyn käytöllä mainoksessa näyttää olleen merkittävä rooli monimutkaisten siirtymien luomisessa eri maalausten ja veistosten välillä. Tämä esittelee tekoälyn mahdollisuuksia käyttää luovissa yrityksissä, kuten mainonnassa, missä se voi auttaa toteuttamaan monimutkaisia ​​ideoita ja konsepteja.

Kuuluisten taideteosten käyttö virvoitusjuomabrändin mainostamiseen saattaa kuitenkin herättää huolta joidenkin ihmisten mielestä, että taiteen käyttö tällä tavalla ei ole asianmukaista. Toiset saattavat nähdä sen näppäränä markkinointistrategiana, joka hyödyntää kulttuurisia viittauksia emotionaalisen yhteyden luomiseen yleisöön.

Riippumatta näkemyksistä Coca-Cola Masterpiece -kampanja on visuaalisesti kiistatta upea ja sillä on potentiaalia esitellä katsojille uusia nykytaiteilijoita sekä edistää klassisten taideteosten arvostusta. Yhteenvetona voidaan todeta, että vaikka tekoälyn käyttö mainonnassa saattaa herättää joitain eettisiä kysymyksiä, Coca-Cola Masterpiecen mainos osoittaa, että sitä voidaan käyttää luovasti suurella teholla.

Klassisen ja nykytaiteen yhdistäminen sekä edistyneen teknologian käyttö tekevät tästä mainoksesta todellisen mestariteoksen.