Der neue Werbespot von Coca-Cola mit dem Titel Masterpiece ist ein brillantes Branding-Meisterwerk, das die Zuschauer auf eine Tour zu einigen der berühmtesten Gemälde und Skulpturen der Welt mitnimmt. Die Anzeige zeigt einige der größten Künstler und Kunstwerke, darunter Der Schrei von Edvard Munch, Andy Warhols A Coke is a Coke und Van Goghs Bedroom in Arles, unter anderem. 

Das VFX-Team von Electric Theatre Collective und der Kreativagentur Blitzworks verwendete eine Mischung aus Live-Action-Aufnahmen, digitalen Effekten und KI, um die komplexen Übergänge und atemberaubenden Visuals zu erstellen, die in der Anzeige zu sehen sind. Auch wenn einige eine Erfrischungsgetränkemarke dafür kritisieren, dass sie berühmte Kunstwerke verwendet, um für ihre Marke zu werben, liegt die Schönheit dieser neuen Coca-Cola-Werbung darin, wie sie sich mit jedem Kunstwerk, das an der Flasche des Getränks weitergegeben wird, an den Stil des Künstlers anpasst es geht ab.

Echte Magie entfesseln: Coca-Colas zeitlose Kunstwerke

Coca-Cola hat mit seiner neuesten globalen Kampagne erneut sein Talent bewiesen, alltägliche Momente magisch zu gestalten. Meisterwerk Kunst. Diese Kampagne zeigt klassische und zeitgenössische Kunstwerke, die zum Leben erweckt werden und einen glanzlosen Kunststudenten aus einem langweiligen Museum in eine Welt voller kreativer Möglichkeiten entführen.

Mit seiner Real Magic-Plattform feiert Coca-Cola die Kraft erhebender Erfrischungen in Momenten, in denen die Menschen sie am meisten brauchen. Die Masterpiece-Kampagne zeigt bewegende Kunstwerke, darunter Vincent Van Goghs Schlafzimmer in Arles, Vermeers Mädchen mit dem Perlenohrring, Munchs Der Schrei und Warhols Coca-Cola.

Animierte Kunstwerke für eine kreative Handlung

Die Kampagne beginnt mit dem Protagonisten Kunststudent, der sich in einem Museum mit klassischen und zeitgenössischen Kunstwerken langweilt. Seine Kunstlehrerin überprüft die Fortschritte ihrer Schüler beim Skizzieren, und sie blickt fast auf das leere Skizzenbuch der Protagonistin. Plötzlich erwacht Akets Divine Idyll aus seiner Pose und schnappt sich Warhols Coca-Cola von der Leinwand und beginnt eine aufregende Reise.

Das Gemälde wirft die Cola einem Matrosen in Turners The Shipwreck zu, der dann die eiskalte Flasche in Kushwahs Falling in Library auf die schwimmende Dame schleudert. Sie will es gerade an das nächste Gemälde weitergeben, als ihr plötzlich die Flasche herunterfällt. Zum Glück erwacht Ramadans The Blow Dryer zum Leben, streckt ihren Arm aus und schleudert die Flasche in Richtung Munchs The Scream. Der Reflex des schreienden Mannes hält die Cola davon ab, in Richtung Meer zu schleudern, hält aber inne, als er geschockt auf die Flasche starrt, vielleicht wegen der plötzlichen frostigen Temperatur in seiner warmen Hand.

Coca-Cola als Medium-agnostische Muse

Pratik Thakar, Global Head of Creative Strategy and Integrated Content bei Coca-Cola, sagt, dass Masterpiece keine Geschichte ist, in der Coke vorkommt. "Cola ist die Geschichte", sagt er. "Getreu dem Geist der Marke kommt eine vielfältige Sammlung von Kunstwerken aus verschiedenen Genres, Regionen und Generationen zusammen, um einen zusammenbrechenden Teenager zu erheben. Menschliche Verbindungen herzustellen und alltägliche Momente zu verzaubern, darum geht es bei Real Magic."

Coca-Cola dient seit Jahrzehnten als Medium-agnostische Muse, wobei Künstler seine ikonischen Flaschen- und Markenattribute neu erfinden. Warhols authentische Feier der Arbeit bildete den Ausgangspunkt für den Film, der eine kreative Kollision jahrhundertelanger Kunstbewegungen und Meister aus Vergangenheit und Gegenwart kuratiert.

Abschließende Gedanken

Die Masterpiece-Kampagne und der Werbespot von Coca-Cola sind ein Beweis für die Fähigkeit der Marke, traditionelle Werbung zu überwinden und ein Erlebnis zu schaffen, das die Verbraucher auf einer tieferen Ebene verbindet. Durch diese Kampagne hat die Marke erfolgreich zeitlose Kunstwerke und erhebende Erfrischungen zusammengebracht, um Kreativität zu inspirieren und Freude in alltäglichen Momenten zu wecken. In der Tat verzaubert und inspiriert Coca-Colas Real Magic weiterhin und erinnert uns daran, dass die einfachsten Dinge die größte Freude bereiten können.

Dazu gehört ein Moment, in dem die Figur aus Wonderbuhles You Can’t Curse Me die Flasche greift und sich in Van Goghs Schlafzimmer in Arles ins Bett fallen lässt, wodurch die visuelle Sprache und der Ton verändert werden. Coca-Cola hat auch die in der Anzeige verwendete Kunst sowie Interviews mit den vorgestellten zeitgenössischen Künstlern auf seiner Masterpiece Gallery-Website kuratiert. 

Die Kampagne beschränkt sich nicht nur auf den zweiminütigen Werbespot, sondern umfasst auch 3D-Werbetafeln und digitale Sammlerstücke. Um Kunst zu feiern, ist diese Kampagne großartig, aber um der Welt neue zeitgenössische Künstler vorzustellen, ist Masterpiece fantastisch. Wenn Sie sich von der Arbeit zeitgenössischer Künstler wie Wonderbuhle, Arket, Stefania Tejada und Fatma Ramadan inspirieren lassen, dann werfen Sie einen Blick auf unsere Leitfäden zu den besten Buntstiften, den besten Aquarellfarben und den besten Kunststaffeleien und holen Sie sich malen.

Der Einsatz von KI in der Anzeige scheint eine bedeutende Rolle bei der Schaffung der komplexen Übergänge zwischen den verschiedenen Gemälden und Skulpturen gespielt zu haben. Dies zeigt das Potenzial für den Einsatz von KI in kreativen Unternehmungen wie der Werbung, wo sie dazu beitragen kann, komplexe Ideen und Konzepte zum Leben zu erwecken.

Die Verwendung berühmter Kunstwerke zur Bewerbung einer Marke für Erfrischungsgetränke könnte jedoch bei einigen Menschen Bedenken hervorrufen, die glauben, dass es unangemessen ist, Kunst auf diese Weise zu verwenden. Andere mögen darin eine clevere Marketingstrategie sehen, die kulturelle Referenzen nutzt, um eine emotionale Verbindung mit dem Publikum herzustellen.

Unabhängig von der eigenen Meinung zu diesem Thema ist die Coca-Cola Masterpiece-Kampagne zweifellos visuell atemberaubend und hat das Potenzial, den Zuschauern neue zeitgenössische Künstler vorzustellen und die Wertschätzung klassischer Kunstwerke zu fördern. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Einsatz von KI in der Werbung zwar einige ethische Fragen aufwerfen kann, die Coca-Cola Masterpiece-Werbung zeigt jedoch, dass sie kreativ mit großer Wirkung eingesetzt werden kann.

Die Mischung aus klassischer und zeitgenössischer Kunst sowie der Einsatz fortschrittlicher Technologie machen diese Anzeige zu einem wahren Meisterwerk.