Nová reklama společnosti Coca-Cola s názvem Masterpiece je skvělým mistrovským dílem značky, které diváky zavede na prohlídku některých z nejslavnějších světových obrazů a soch. Reklama obsahuje některé z největších umělců a uměleckých děl, včetně Výkřik Edvarda Muncha, Andyho Warhola A Cola is a Cola a Van Goghova ložnice v Arles, mezi ostatními. 

Tým VFX z Electric Theatre Collective a kreativní agentura Blitzworks použily směs živých akčních záběrů, digitálních efektů a umělé inteligence k vytvoření komplexních přechodů a ohromujících vizuálů, které jsou v reklamě vidět. Ačkoli někteří mohou kritizovat značku nealkoholických nápojů za to, že k propagaci své značky používá slavná umělecká díla, krása této nové reklamy na Coca-Colu spočívá v tom, jak se s každým uměleckým dílem přecházejícím na láhev nápoje proměňuje, aby odpovídala stylu umělce. přechází z.

Uvolnění skutečné magie: nadčasová umělecká díla Coca-Coly

Coca-Cola opět prokázala svůj talent vnést kouzlo do každodenních okamžiků prostřednictvím své nejnovější celosvětové kampaně, Mistrovské dílo Umění. Tato kampaň představuje klasická a současná umělecká díla, která ožívají a přenášejí nevýrazného studenta umění z nudného muzea do světa kreativních možností.

Coca-Cola se svou platformou Real Magic oslavuje sílu povznášejícího občerstvení ve chvílích, kdy je lidé nejvíce potřebují. Kampaň Masterpiece obsahuje dojemná umělecká díla, včetně Ložnice Vincenta Van Gogha v Arles, Vermeerova Dívka s perlovou náušnicí, Munchův Výkřik a Warholova Coca-Cola.

Animace uměleckých děl pro kreativní příběh

Kampaň začíná hlavním studentem umění, který se nudí v muzeu klasických a současných uměleckých děl. Jeho učitelka výtvarné výchovy kontroluje pokroky svých studentů ve skicování a ona málem nakukuje do prázdného skicáku hlavního hrdiny. Náhle se Aketova Božská idylka probudí ze své pozice a popadne z plátna Warholovu Coca-Colu, čímž zahájí vzrušující cestu.

Obraz odhodí kolu námořníkovi z Turnerova Ztroskotání, který pak mrští ledově vychladlou láhev směrem k plovoucí dámě v Kushwahově Falling in Library. Chystá se to předat dalšímu obrazu, když náhle upustí láhev. Naštěstí se ramadánská sušička probouzí k životu, natáhne paži a hodí láhev směrem k Munchově Výkřiku. Reflex křičícího muže zadrhne kolu, aby mrštila k moři, ale zastaví se, když šokovaně hledí na láhev, možná z její náhlé mrazivé teploty v jeho teplé ruce.

Coca-Cola jako středně agnostická múza

Pratik Thakar, globální vedoucí kreativní strategie a integrovaného obsahu pro Coca-Colu, říká, že Masterpiece není příběh, kde se objevuje Coca-Cola. "Cola je ten příběh," říká. "V souladu s duchem značky se rozmanitá sbírka uměleckých děl zahrnujících více žánrů, geografických oblastí a generací spojila, aby povznesla klesajícího teenagera. Vytvoření lidského spojení a vnesení okouzlení do každodenních okamžiků je to, o čem Real Magic je."

Coca-Cola po desetiletí sloužila jako středně agnostická múza a umělci přetvářeli její ikonickou láhev a atributy značky. Warholova autentická oslava práce byla odrazovým můstkem pro film, který je kurátorem tvůrčí kolize staletí uměleckých směrů a mistrů z minulosti a současnosti.

Závěrečné myšlenky

Kampaň a reklama Coca-Cola Masterpiece je důkazem schopnosti značky překonat tradiční reklamu a vytvořit zážitek, který se spojí se spotřebiteli na hlubší úrovni. Prostřednictvím této kampaně značka úspěšně spojila nadčasová umělecká díla a povznášející občerstvení, aby inspirovala kreativitu a probudila radost v každodenních okamžicích. Skutečné kouzlo Coca-Coly skutečně nepřestává okouzlovat a inspirovat a připomíná nám, že ty nejjednodušší věci mohou přinést největší radost.

To zahrnuje okamžik, kdy postava z Wonderbuhle's You Can’t Curse Me popadne láhev a padne do postele z Van Goghovy ložnice v Arles, čímž změní vizuální jazyk a tón. Coca-Cola také připravila umění použité v reklamě, stejně jako rozhovory s uváděnými současnými umělci, na svých webových stránkách Masterpiece Gallery. 

Kampaň nebude omezena na dvouminutový reklamní spot, ale bude zahrnovat i 3D billboardy a digitální sběratelské předměty. Jako způsob, jak oslavit umění, je tato kampaň skvělá, ale jako způsob, jak představit světu nové současné umělce, je Masterpiece fantastická. Pokud vás inspirují práce současných umělců jako Wonderbuhle, Arket, Stefania Tejada a Fatma Ramadan, pak se podívejte na naše průvodce nejlepšími barevnými tužkami, nejlepšími akvarelovými barvami a nejlepšími uměleckými stojany a získejte malování.

Zdá se, že použití umělé inteligence v reklamě sehrálo významnou roli při vytváření složitých přechodů mezi různými obrazy a sochami. To ukazuje potenciál pro využití umělé inteligence v kreativních činnostech, jako je reklama, kde může pomoci přivést k životu složité nápady a koncepty.

Použití slavných uměleckých děl k propagaci značky nealkoholických nápojů však může vzbuzovat obavy u některých lidí, kteří se domnívají, že je nevhodné používat umění tímto způsobem. Jiní to mohou považovat za chytrou marketingovou strategii, která využívá kulturní odkazy k vytvoření emocionálního spojení s publikem.

Bez ohledu na názor člověka na věc je kampaň Coca-Cola Masterpiece nepopiratelně vizuálně ohromující a má potenciál představit divákům nové současné umělce a také podpořit oceňování klasických uměleckých děl. Závěrem lze říci, že i když použití umělé inteligence v reklamě může vyvolávat některé etické otázky, reklama na Coca-Cola Masterpiece ukazuje, že ji lze kreativně využít s velkým efektem.

Kombinace klasického a současného umění, stejně jako použití pokročilé technologie, činí z této reklamy skutečné mistrovské dílo.