Новая реклама Coca-Cola под названием «Шедевр» — это блестящий шедевр брендинга, который приглашает зрителей совершить экскурсию по некоторым из самых известных в мире картин и скульптур. В рекламе представлены некоторые из величайших художников и произведений искусства, в том числе Крик Эдварда Мунка, «Кока-кола — это кока-кола» Энди Уорхола, «Спальня Ван Гога в Арле» и другие. 

Команда визуальных эффектов из Electric Theater Collective и креативного агентства Blitzworks использовала сочетание живых кадров, цифровых эффектов и искусственного интеллекта для создания сложных переходов и потрясающих визуальных эффектов, которые можно увидеть в рекламе. Хотя некоторые могут критиковать бренд безалкогольных напитков за использование известных произведений искусства для продвижения своего бренда, красота этой новой рекламы Coca-Cola заключается в том, как с каждым изображением, проходящим через бутылку напитка, она трансформируется, чтобы соответствовать стилю художника. оно проходит от.

Раскрытие настоящего волшебства: вневременные произведения искусства Coca-Cola

Coca-Cola в очередной раз доказала свою способность привносить волшебство в повседневные моменты своей последней глобальной кампанией. Шедевр искусства. В этой кампании классические и современные произведения искусства оживают, перенося скучного студента-художника из скучного музея в мир творческих возможностей.

Благодаря своей платформе Real Magic компания Coca-Cola прославляет способность поднимать настроение прохладительными напитками в моменты, когда они нужны людям больше всего. В кампании «Шедевр» представлены движущиеся произведения искусства, в том числе «Спальня Винсента Ван Гога в Арле», «Девушка с жемчужной сережкой» Вермеера, «Крик» Мунка и «Кока-кола» Уорхола.

Анимация иллюстраций для творческой сюжетной линии

Кампания начинается с главного героя, студента-художника, который скучает в музее классических и современных произведений искусства. Его учитель рисования проверяет успехи своих учеников в рисовании и почти заглядывает в пустой альбом главного героя. Внезапно «Божественная идиллия» Акета выходит из своей позы и хватает кока-колу Уорхола с холста, начиная волнующее путешествие.

На картине кока-кола бросается матросу внутри «Кораблекрушения» Тернера, который затем бросает ледяную бутылку в плывущую женщину в «Падении в библиотеке» Кушвы. Она собирается передать его следующей картине, когда вдруг роняет бутылку. К счастью, Сушилка из Рамадана оживает, протягивает руку и бросает бутылку в сторону Крик Мунка. Рефлекс кричащего мужчины не дает кока-коле швырнуться в море, но останавливается, когда он в шоке смотрит на бутылку, возможно, из-за ее внезапного мороза в его теплой руке.

Coca-Cola как медиум-агностическая муза

Пратик Такар, глобальный руководитель отдела креативной стратегии и интегрированного контента Coca-Cola, говорит, что «Шедевр» — это не история, в которой появляется кока-кола. «Кока-кола — это история», — говорит он. «В соответствии с духом бренда, разнообразная коллекция произведений искусства, охватывающая несколько жанров, географических регионов и поколений, объединяется, чтобы поднять настроение падающему подростку. Создание человеческих связей и привнесение очарования в повседневные моменты — вот что такое настоящая магия».

Coca-Cola десятилетиями была музой, не зависящей от среды, а художники переосмысливали ее культовую бутылку и атрибуты бренда. Подлинное прославление работы Уорхолом послужило отправной точкой для фильма, в котором творческое столкновение столетий художественных течений и мастеров прошлого и настоящего.

Последние мысли

Кампания и реклама Coca-Cola Masterpiece являются свидетельством способности бренда выйти за рамки традиционной рекламы и создать опыт, который связывает потребителей на более глубоком уровне. В рамках этой кампании бренд успешно объединил неподвластные времени произведения искусства и бодрящие напитки, чтобы вдохновлять на творчество и дарить радость в повседневные моменты. Действительно, «Настоящая магия» Coca-Cola продолжает очаровывать и вдохновлять, напоминая нам о том, что самые простые вещи могут принести величайшую радость.

Это включает в себя момент, когда персонаж из «Ты не проклянешь меня» Ван Гога хватает бутылку и падает в кровать из спальни Ван Гога в Арле, меняя визуальный язык и тон. Coca-Cola также курировала искусство, использованное в рекламе, а также интервью с известными современными художниками на своем веб-сайте Masterpiece Gallery. 

Кампания не будет ограничиваться двухминутным рекламным роликом, а также будет включать 3D-рекламные щиты и цифровые предметы коллекционирования. Как способ прославить искусство, эта кампания великолепна, но как способ познакомить мир с новыми современными художниками, Masterpiece просто фантастическая. Если вас вдохновляют работы современных художников, таких как Вандербухле, Аркет, Стефания Техада и Фатьма Рамадан, ознакомьтесь с нашими руководствами по лучшим цветным карандашам, лучшим акварельным краскам и лучшим художественным мольбертам и получите рисование.

Использование ИИ в рекламе, по-видимому, сыграло значительную роль в создании сложных переходов между различными картинами и скульптурами. Это демонстрирует потенциал использования ИИ в творческих начинаниях, таких как реклама, где он может помочь воплотить в жизнь сложные идеи и концепции.

Однако использование известных произведений искусства для продвижения бренда безалкогольных напитков может вызвать опасения у некоторых людей, которые считают неуместным использовать искусство таким образом. Другие могут рассматривать это как умную маркетинговую стратегию, использующую культурные отсылки для создания эмоциональной связи с аудиторией.

Независимо от взглядов на этот вопрос, кампания Coca-Cola Masterpiece, несомненно, визуально ошеломляет и может познакомить зрителей с новыми современными художниками, а также способствовать пониманию классических произведений искусства. В заключение, хотя использование ИИ в рекламе может вызвать некоторые этические вопросы, реклама Coca-Cola Masterpiece показывает, что его можно творчески использовать с большим эффектом.

Смешение классического и современного искусства, а также использование передовых технологий делают эту рекламу настоящим шедевром.