Nowa reklama Coca-Coli, zatytułowana Masterpiece, to genialne arcydzieło brandingu, które zabiera widzów na wycieczkę po najsłynniejszych obrazach i rzeźbach świata. Reklama zawiera niektóre z największych artystów i dzieł sztuki, w tym Krzyk Edvarda Muncha, Cola to Cola Andy'ego Warhola i Sypialnia Van Gogha w Arles. 

Zespół VFX w Electric Theatre Collective i agencja kreatywna Blitzworks wykorzystali mieszankę ujęć z akcji na żywo, efektów cyfrowych i sztucznej inteligencji, aby stworzyć złożone przejścia i oszałamiające efekty wizualne widoczne w reklamie. Chociaż niektórzy mogą krytykować markę napojów bezalkoholowych za wykorzystywanie słynnych dzieł sztuki do promowania swojej marki, piękno tej nowej reklamy Coca-Coli polega na tym, że każda grafika przechodząca na butelce napoju zmienia się, dopasowując się do stylu artysty przechodzi od.

Uwolnienie prawdziwej magii: ponadczasowe dzieła Coca-Coli

Coca-Cola po raz kolejny udowodniła swój talent do wnoszenia magii w codzienne chwile poprzez swoją najnowszą globalną kampanię, Sztuka arcydzieła. W tej kampanii klasyczne i współczesne dzieła sztuki ożywają, przenosząc nijakiego studenta sztuki z nudnego muzeum do świata kreatywnych możliwości.

Dzięki swojej platformie Real Magic Coca-Cola celebruje moc podnoszących na duchu napojów w chwilach, gdy ludzie ich najbardziej potrzebują. Kampania Masterpiece obejmuje poruszające dzieła sztuki, takie jak Sypialnia Vincenta Van Gogha w Arles, Dziewczyna z perłą Vermeera, Krzyk Muncha i Coca-Cola Warhola.

Animowane dzieła sztuki dla kreatywnej fabuły

Kampania rozpoczyna się od głównego bohatera, studenta sztuki, który nudzi się w muzeum dzieł sztuki klasycznej i współczesnej. Jego nauczycielka plastyki sprawdza postępy swoich uczniów w szkicowaniu i prawie zerka do pustego szkicownika bohatera. Nagle Boska Idylla Aket budzi się ze swojej pozy i chwyta Coca-Colę Warhola z płótna, rozpoczynając ekscytującą podróż.

Obraz rzuca colę marynarzowi wewnątrz Wraku statku Turnera, który następnie rzuca lodowatą butelkę w kierunku unoszącej się kobiety w Kushwah Falling in Library. Już ma przekazać to do następnego obrazu, kiedy nagle upuszcza butelkę. Na szczęście Suszarka Ramadana ożywa, wyciąga rękę i rzuca butelką w stronę Krzyku Muncha. Odruch wrzeszczącego mężczyzny powstrzymuje colę przed rzuceniem w stronę morza, ale zatrzymuje się, gdy patrzy na butelkę w szoku, być może z powodu jej nagłej mroźnej temperatury w jego ciepłej dłoni.

Coca-Cola jako średnio-agnostyczna muza

Pratik Thakar, Global Head of Creative Strategy and Integrated Content w Coca-Coli, mówi, że Masterpiece to nie historia, w której pojawia się Coca-Cola. „Coca-Cola to historia” – mówi. „Wierna duchowi marki, zróżnicowana kolekcja dzieł sztuki obejmująca wiele gatunków, regionów geograficznych i pokoleń łączy się, aby podnieść na duchu załamanego nastolatka. Tworzenie więzi międzyludzkich i oczarowywanie codziennych chwil jest tym, o co chodzi w Real Magic”.

Coca-Cola przez dziesięciolecia służyła jako średnio-agnostyczna muza, a artyści na nowo wyobrażali sobie jej kultową butelkę i atrybuty marki. Autentyczne celebrowanie pracy przez Warhola stało się punktem wyjścia dla filmu, który jest kuratorem twórczego zderzenia wieków ruchów artystycznych i mistrzów z przeszłości i teraźniejszości.

Końcowe przemyślenia

Kampania i reklama Masterpiece Coca-Coli to świadectwo zdolności marki do wyjścia poza tradycyjną reklamę i stworzenia doświadczenia, które łączy się z konsumentami na głębszym poziomie. Dzięki tej kampanii marka z powodzeniem połączyła ponadczasowe dzieła sztuki i podnoszące na duchu napoje, aby inspirować kreatywność i rozpalać radość w codziennych chwilach. Rzeczywiście, Real Magic Coca-Coli nadal oczarowuje i inspiruje, przypominając nam, że najprostsze rzeczy mogą przynieść największą radość.

Obejmuje to moment, w którym postać z filmu Wonderbuhle „Nie możesz mnie przekląć” chwyta butelkę i wpada do łóżka z sypialni Van Gogha w Arles, zmieniając wizualny język i ton. Coca-Cola przygotowała również dzieła sztuki użyte w reklamie, a także wywiady z prezentowanymi współczesnymi artystami na swojej stronie internetowej Masterpiece Gallery. 

Kampania nie będzie ograniczać się do dwuminutowej reklamy, ale obejmie również billboardy 3D i cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie. Jako sposób na uczczenie sztuki, ta kampania jest świetna, ale jako sposób na przedstawienie światu nowych współczesnych artystów, Masterpiece jest fantastyczny. Jeśli inspirują Cię prace współczesnych artystów, takich jak Wonderbuhle, Arket, Stefania Tejada i Fatma Ramadan, zapoznaj się z naszymi przewodnikami po najlepszych ołówkach, najlepszych farbach akwarelowych i najlepszych sztalugach artystycznych, a otrzymasz obraz.

Wydaje się, że wykorzystanie sztucznej inteligencji w reklamie odegrało znaczącą rolę w tworzeniu złożonych przejść między różnymi obrazami i rzeźbami. Pokazuje to potencjał sztucznej inteligencji do wykorzystania w kreatywnych przedsięwzięciach, takich jak reklama, gdzie może pomóc w realizacji złożonych pomysłów i koncepcji.

Jednak wykorzystanie słynnych dzieł sztuki do promocji marki napoju bezalkoholowego może budzić obawy niektórych osób, które uważają, że wykorzystywanie sztuki w ten sposób jest niewłaściwe. Inni mogą postrzegać to jako sprytną strategię marketingową, która wykorzystuje odniesienia kulturowe do stworzenia emocjonalnego związku z publicznością.

Niezależnie od poglądów, kampania Coca-Cola Masterpiece jest niezaprzeczalnie olśniewająca wizualnie i ma potencjał, aby zapoznać widzów z nowymi współczesnymi artystami, a także promować uznanie dla klasycznych dzieł sztuki. Podsumowując, chociaż wykorzystanie sztucznej inteligencji w reklamie może budzić pewne wątpliwości etyczne, reklama Coca-Cola Masterpiece pokazuje, że można ją twórczo wykorzystać z doskonałym skutkiem.

Połączenie sztuki klasycznej i współczesnej oraz wykorzystanie zaawansowanej technologii czynią z tej reklamy prawdziwe arcydzieło.