La nouvelle publicité de Coca-Cola, intitulée Masterpiece, est un chef-d'œuvre de marque brillant qui emmène les téléspectateurs dans une visite de certaines des peintures et sculptures les plus célèbres au monde. L'annonce présente certains des plus grands artistes et œuvres d'art, y compris Le Cri d'Edvard Munch, Un Coca est un Coca d'Andy Warhol, et La Chambre de Van Gogh à Arles, entre autres. 

L'équipe VFX d'Electric Theatre Collective et de l'agence créative Blitzworks a utilisé un mélange de prises de vue en direct, d'effets numériques et d'IA pour créer les transitions complexes et les visuels époustouflants vus dans la publicité. Bien que certains puissent critiquer une marque de boissons gazeuses pour avoir utilisé des œuvres d'art célèbres pour promouvoir sa marque, la beauté de cette nouvelle publicité Coca-Cola réside dans la façon dont, à chaque œuvre d'art passant sur la bouteille de la boisson, elle se transforme pour correspondre au style de l'artiste. ça passe de.

Libérez la vraie magie : les œuvres d'art intemporelles de Coca-Cola

Coca-Cola a une fois de plus prouvé son talent pour apporter de la magie aux moments du quotidien à travers sa dernière campagne mondiale, Chef-d'œuvre d'art. Cette campagne présente des œuvres d'art classiques et contemporaines qui prennent vie, transportant un étudiant en art terne d'un musée ennuyeux vers un monde de possibilités créatives.

Avec sa plateforme Real Magic, Coca-Cola célèbre le pouvoir des rafraîchissements édifiants dans les moments où les gens en ont le plus besoin. La campagne Masterpiece présente des œuvres d'art émouvantes, notamment La chambre à Arles de Vincent Van Gogh, La jeune fille à la perle de Vermeer, Le cri de Munch et Coca-Cola de Warhol.

Animer des œuvres d'art pour un scénario créatif

La campagne commence avec l'étudiant en art protagoniste, qui s'ennuie dans un musée d'œuvres d'art classiques et contemporaines. Son professeur d'art vérifie les progrès de ses élèves en dessin et elle jette presque un coup d'œil au carnet de croquis vide du protagoniste. Soudain, Divine Idyll d'Aket se réveille de sa pose et attrape le Coca-Cola de Warhol sur la toile, entamant un voyage exaltant.

La peinture jette le coca à un marin à l'intérieur de Turner's The Shipwreck, qui jette ensuite la bouteille glacée vers la dame flottante dans Kushwah's Falling in Library. Elle est sur le point de le transmettre au tableau suivant lorsqu'elle fait soudainement tomber la bouteille. Heureusement, The Blow Dryer de Ramadan prend vie, étire son bras et lance la bouteille vers The Scream de Munch. Le réflexe de l'homme hurlant empêche le coca de se précipiter vers la mer mais s'arrête alors qu'il regarde la bouteille sous le choc, peut-être à cause de sa soudaine température glaciale dans sa main chaude.

Coca-Cola en tant que muse médium-agnostique

Pratik Thakar, responsable mondial de la stratégie créative et du contenu intégré pour Coca-Cola, déclare que Masterpiece n'est pas une histoire où Coke apparaît. "Coke est l'histoire", dit-il. "Fidèle à l'esprit de la marque, une collection diversifiée d'œuvres d'art couvrant plusieurs genres, géographies et générations se réunit pour élever un adolescent en perte de vitesse. Créer une connexion humaine et apporter de l'enchantement aux moments de tous les jours, c'est ce qu'est Real Magic."

Coca-Cola a servi de muse moyennement agnostique pendant des décennies, avec des artistes réinventant sa bouteille emblématique et les attributs de la marque. La célébration authentique du travail de Warhol a fourni le point de départ du film, qui organise une collision créative de siècles de mouvements artistiques et de maîtres du passé et du présent.

Dernières pensées

La campagne et la publicité Masterpiece de Coca-Cola témoignent de la capacité de la marque à transcender la publicité traditionnelle et à créer une expérience qui se connecte avec les consommateurs à un niveau plus profond. Grâce à cette campagne, la marque a réussi à réunir des œuvres d'art intemporelles et des rafraîchissements édifiants pour inspirer la créativité et susciter la joie dans les moments de tous les jours. En effet, la vraie magie de Coca-Cola continue d'enchanter et d'inspirer, nous rappelant que les choses les plus simples peuvent apporter la plus grande joie.

Cela inclut un moment où le personnage de You Can't Curse Me de Wonderbuhle attrape la bouteille et tombe dans le lit de la chambre de Van Gogh à Arles, changeant le langage visuel et le ton. Coca-Cola a également organisé l'art utilisé dans la publicité, ainsi que des entretiens avec les artistes contemporains présentés, sur son site Web Masterpiece Gallery. 

La campagne ne se limitera pas à la publicité de deux minutes, mais comprendra également des panneaux d'affichage 3D et des objets de collection numériques. En tant que moyen de célébrer l'art, cette campagne est formidable, mais en tant que moyen de présenter au monde de nouveaux artistes contemporains, Masterpiece est fantastique. Si vous êtes inspiré par le travail d'artistes contemporains comme Wonderbuhle, Arket, Stefania Tejada et Fatma Ramadan, jetez un coup d'œil à nos guides des meilleurs crayons de couleur, des meilleures aquarelles et des meilleurs chevalets d'art, et obtenez peinture.

L'utilisation de l'IA dans la publicité semble avoir joué un rôle important dans la création des transitions complexes entre les différentes peintures et sculptures. Cela montre le potentiel d'utilisation de l'IA dans des activités créatives telles que la publicité, où elle peut aider à donner vie à des idées et des concepts complexes.

Cependant, l'utilisation d'œuvres d'art célèbres pour promouvoir une marque de boissons gazeuses pourrait inquiéter certaines personnes qui pensent qu'il est inapproprié d'utiliser l'art de cette manière. D'autres peuvent y voir une stratégie marketing intelligente qui utilise des références culturelles pour créer un lien émotionnel avec le public.

Quel que soit son point de vue sur la question, la campagne Coca-Cola Masterpiece est indéniablement époustouflante sur le plan visuel et a le potentiel de présenter aux téléspectateurs de nouveaux artistes contemporains, ainsi que de promouvoir l'appréciation des œuvres d'art classiques. En conclusion, alors que l'utilisation de l'IA dans la publicité peut soulever des questions éthiques, la publicité Coca-Cola Masterpiece montre qu'elle peut être utilisée de manière créative avec un grand effet.

Le mélange d'art classique et contemporain, ainsi que l'utilisation d'une technologie de pointe, font de cette annonce un véritable chef-d'œuvre.