Η νέα διαφήμιση της Coca-Cola, με τίτλο Masterpiece, είναι ένα λαμπρό αριστούργημα branding που ταξιδεύει τους θεατές σε μερικούς από τους πιο διάσημους πίνακες και γλυπτά του κόσμου. Η διαφήμιση παρουσιάζει μερικούς από τους σπουδαιότερους καλλιτέχνες και έργα τέχνης, μεταξύ των οποίων Η κραυγή του Έντουαρντ Μουνκ, το A Coke του Andy Warhol είναι μια κόκα και το Bedroom του Van Gogh στην Arles, μεταξύ άλλων. 

Η ομάδα VFX στο Electric Theatre Collective και το δημιουργικό πρακτορείο Blitzworks χρησιμοποίησαν έναν συνδυασμό λήψεων ζωντανής δράσης, ψηφιακών εφέ και τεχνητής νοημοσύνης για να δημιουργήσουν τις περίπλοκες μεταβάσεις και τα εντυπωσιακά γραφικά που εμφανίζονται στη διαφήμιση. Αν και κάποιοι μπορεί να επικρίνουν μια μάρκα αναψυκτικών για τη χρήση διάσημων έργων τέχνης για την προώθηση της επωνυμίας της, η ομορφιά αυτής της νέας διαφήμισης της Coca-Cola έγκειται στο πώς, με κάθε έργο τέχνης που περνάει από το μπουκάλι του ποτού, μεταμορφώνεται ώστε να ταιριάζει με το στυλ του καλλιτέχνη. περνά από.

Unleashing Real Magic: Τα διαχρονικά έργα τέχνης της Coca-Cola

Η Coca-Cola απέδειξε για άλλη μια φορά την ικανότητά της να φέρνει μαγεία στις καθημερινές στιγμές μέσω της τελευταίας παγκόσμιας καμπάνιας της, Αριστουργηματική Τέχνη. Αυτή η καμπάνια παρουσιάζει κλασικά και σύγχρονα έργα τέχνης που ζωντανεύουν, μεταφέροντας έναν αθώο φοιτητή τέχνης από ένα βαρετό μουσείο σε έναν κόσμο δημιουργικών δυνατοτήτων.

Με την πλατφόρμα Real Magic, η Coca-Cola γιορτάζει τη δύναμη των αναψυκτικών σε στιγμές που οι άνθρωποι τα χρειάζονται περισσότερο. Η καμπάνια Masterpiece περιλαμβάνει συγκινητικά έργα τέχνης, όπως το Bedroom του Vincent Van Gogh στην Arles, το Girl With A Pearl Earring του Vermeer, το The Scream του Munch και την Coca-Cola του Warhol.

Ζωγραφίζοντας έργα τέχνης για μια δημιουργική ιστορία

Η εκστρατεία ξεκινά με τον πρωταγωνιστή φοιτητή τέχνης, που βαριέται σε ένα μουσείο κλασικών και σύγχρονων έργων τέχνης. Η δασκάλα εικαστικών του ελέγχει την πρόοδο των μαθητών της στο σκίτσο και σχεδόν κρυφοκοιτάει το άδειο τετράδιο του πρωταγωνιστή. Ξαφνικά, το Divine Edyll του Aket ξυπνά από τη πόζα του και αρπάζει την Coca-Cola του Warhol από τον καμβά, ξεκινώντας ένα συναρπαστικό ταξίδι.

Ο πίνακας δίνει την κόκα κόλα σε έναν ναύτη μέσα στο Ναυάγιο του Turner, ο οποίος στη συνέχεια πετάει το παγωμένο μπουκάλι προς την πλωτή κυρία στο Kushwah's Falling in Library. Είναι έτοιμο να το περάσει στον επόμενο πίνακα όταν ξαφνικά πέφτει το μπουκάλι. Ευτυχώς, το The Blow Dryer του Ramadan ζωντανεύει, τεντώνει το χέρι της και πετάει το μπουκάλι προς το The Scream του Munch. Το αντανακλαστικό του άντρα που ουρλιάζει εμποδίζει την κόκα κόλα να εκσφενδονιστεί προς τη θάλασσα, αλλά σταματά καθώς κοιτάζει το μπουκάλι σοκαρισμένος, ίσως από την ξαφνική παγωμένη θερμοκρασία στο ζεστό του χέρι.

Η Coca-Cola ως μεσαία-αγνωστικιστική μούσα

Ο Pratik Thakar, Global Head of Creative Strategy and Integrated Content για την Coca-Cola, λέει ότι το Masterpiece δεν είναι μια ιστορία όπου εμφανίζεται η Coca-Cola. «Η κόκα κόλα είναι η ιστορία», λέει. "Πιστή στο πνεύμα της μάρκας, μια ποικιλόμορφη συλλογή έργων τέχνης που εκτείνεται σε πολλά είδη, γεωγραφίες και γενιές συγκεντρώνεται για να αναζωογονήσει έναν έφηβο που πέφτει. Η δημιουργία ανθρώπινης σύνδεσης και η γοητεία στις καθημερινές στιγμές είναι αυτό που έχει το Real Magic."

Η Coca-Cola έχει χρησιμεύσει ως μια μεσαία αγνωστικιστική μούσα για δεκαετίες, με τους καλλιτέχνες να επαναλαμβάνουν τα χαρακτηριστικά της εμβληματικής φιάλης και της επωνυμίας της. Η αυθεντική γιορτή της δουλειάς του Γουόρχολ αποτέλεσε το σημείο αιχμής για την ταινία, η οποία επιμελείται μια δημιουργική σύγκρουση αιώνων καλλιτεχνικών κινημάτων και δασκάλων από το παρελθόν και το παρόν.

Τελικές σκέψεις

Η καμπάνια και η διαφήμιση της Coca-Cola Masterpiece είναι απόδειξη της ικανότητας της μάρκας να υπερβαίνει την παραδοσιακή διαφήμιση και να δημιουργεί μια εμπειρία που συνδέεται με τους καταναλωτές σε βαθύτερο επίπεδο. Μέσω αυτής της καμπάνιας, η μάρκα συγκέντρωσε με επιτυχία διαχρονικά έργα τέχνης και αναζωογονητικά αναψυκτικά για να εμπνεύσει τη δημιουργικότητα και να προκαλέσει χαρά στις καθημερινές στιγμές. Πράγματι, το Real Magic της Coca-Cola συνεχίζει να μαγεύει και να εμπνέει, υπενθυμίζοντάς μας ότι τα πιο απλά πράγματα μπορούν να φέρουν τη μεγαλύτερη χαρά.

Αυτό περιλαμβάνει μια στιγμή που ο χαρακτήρας από το You Can’t Curse Me του Wonderbuhle αρπάζει το μπουκάλι και πέφτει στο κρεβάτι από το Bedroom του Van Gogh στην Αρλ, αλλάζοντας την οπτική γλώσσα και τον τόνο. Η Coca-Cola έχει επίσης επιμεληθεί την τέχνη που χρησιμοποιείται στη διαφήμιση, καθώς και συνεντεύξεις με τους επιλεγμένους σύγχρονους καλλιτέχνες, στον ιστότοπο της Masterpiece Gallery. 

Η καμπάνια δεν θα περιοριστεί στο δίλεπτο διαφημιστικό, αλλά θα περιλαμβάνει επίσης τρισδιάστατες διαφημιστικές πινακίδες και ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα. Ως ένας τρόπος για να γιορτάσουμε την τέχνη, αυτή η καμπάνια είναι εξαιρετική, αλλά ως τρόπος για να γνωρίσετε τον κόσμο σε νέους σύγχρονους καλλιτέχνες, το Masterpiece είναι φανταστικό. Εάν εμπνέεστε από τη δουλειά σύγχρονων καλλιτεχνών όπως οι Wonderbuhle, Arket, Stefania Tejada και Fatma Ramadan, τότε ρίξτε μια ματιά στους οδηγούς μας για τα καλύτερα χρωματιστά μολύβια, τις καλύτερες ακουαρέλες και τα καλύτερα καβαλέτα τέχνης και αποκτήστε ζωγραφική.

Η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στη διαφήμιση φαίνεται ότι έπαιξε σημαντικό ρόλο στη δημιουργία των περίπλοκων μεταβάσεων μεταξύ των διαφορετικών πινάκων και γλυπτών. Αυτό δείχνει τη δυνατότητα της τεχνητής νοημοσύνης να χρησιμοποιηθεί σε δημιουργικές προσπάθειες, όπως η διαφήμιση, όπου μπορεί να βοηθήσει να ζωντανέψουν περίπλοκες ιδέες και έννοιες.

Ωστόσο, η χρήση διάσημων έργων τέχνης για την προώθηση μιας επωνυμίας αναψυκτικών μπορεί να εγείρει ανησυχίες για ορισμένους ανθρώπους που πιστεύουν ότι είναι ακατάλληλη η χρήση της τέχνης με αυτόν τον τρόπο. Άλλοι μπορεί να το δουν ως μια έξυπνη στρατηγική μάρκετινγκ που χρησιμοποιεί πολιτισμικές αναφορές για να δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση με το κοινό.

Ανεξάρτητα από τις απόψεις κάποιου για το θέμα, η καμπάνια της Coca-Cola Masterpiece είναι αναμφισβήτητα εντυπωσιακή οπτικά και έχει τη δυνατότητα να μυήσει στους θεατές νέους σύγχρονους καλλιτέχνες, καθώς και να προωθήσει την εκτίμηση των κλασικών έργων τέχνης. Συμπερασματικά, ενώ η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στη διαφήμιση μπορεί να εγείρει ορισμένα ηθικά ερωτήματα, η διαφήμιση της Coca-Cola Masterpiece δείχνει ότι μπορεί να χρησιμοποιηθεί δημιουργικά με εξαιρετικά αποτελέσματα.

Ο συνδυασμός κλασικής και σύγχρονης τέχνης, καθώς και η χρήση προηγμένης τεχνολογίας, καθιστούν αυτή τη διαφήμιση ένα πραγματικό αριστούργημα.