Coca-Colas nye annonce, med titlen Masterpiece, er et strålende branding-mesterværk, der tager seerne med på en rundtur i nogle af verdens mest berømte malerier og skulpturer. Annoncen viser nogle af de største kunstnere og kunstværker, bl.a Edvard Munchs Skriget, Andy Warhols A Coke is a Cola, og Van Goghs soveværelse i Arles, blandt andre. 

VFX-teamet hos Electric Theatre Collective og det kreative bureau Blitzworks brugte en blanding af live-action-optagelser, digitale effekter og kunstig intelligens til at skabe de komplekse overgange og fantastiske billeder, der ses i annoncen. Selvom nogle måske kritiserer et sodavandsmærke for at bruge berømte kunstværker til at promovere dets brand, ligger skønheden ved denne nye Coca-Cola-annonce i, hvordan den forvandler sig til at matche kunstnerens stil med hvert kunstværk, der sendes videre til drinkens flaske. det går fra.

Unleashing Real Magic: Coca-Colas tidløse kunstværker

Coca-Cola har igen bevist sin evne til at bringe magi til hverdagens øjeblikke gennem sin seneste globale kampagne, Mesterværk kunst. Denne kampagne byder på klassiske og moderne kunstværker, der kommer til live, og transporterer en glansløs kunststuderende fra et kedeligt museum til en verden af ​​kreative muligheder.

Med sin Real Magic-platform fejrer Coca-Cola kraften i opløftende forfriskninger i de øjeblikke, hvor folk har mest brug for dem. Masterpiece-kampagnen byder på bevægende kunstværker, herunder Vincent Van Goghs soveværelse i Arles, Vermeers Girl With A Pearl Earring, Munchs The Scream og Warhols Coca-Cola.

Animering af kunstværker til en kreativ historie

Kampagnen begynder med hovedpersonen kunststuderende, som keder sig på et museum med klassiske og nutidige kunstværker. Hans kunstlærer tjekker sine elevers fremskridt med at tegne, og hun kigger nærmest på hovedpersonens tomme skitsebog. Pludselig vågner Akets guddommelige idyl fra sin positur og griber Warhols Coca-Cola af lærredet og begynder en spændende rejse.

Maleriet smider colaen til en sømand inde i Turners The Shipwreck, som derefter kaster den iskolde flaske mod den flydende dame i Kushwah's Falling in Library. Hun er ved at give det videre til næste maleri, da hun pludselig taber flasken. Heldigvis springer Ramadans Føntørrer til live, strækker armen og kaster flasken mod Munchs Skriget. Den skrigende mands refleks afholder colaen fra at slynge mod havet, men holder en pause, mens han ser på flasken i chok, måske på grund af dens pludselige frostgrader i hans varme hånd.

Coca-Cola som en medium-agnostisk muse

Pratik Thakar, Global Head of Creative Strategy and Integrated Content for Coca-Cola, siger, at Masterpiece ikke er en historie, hvor Coke optræder. "Cola er historien," siger han. "Tro mod mærkets ånd samles en mangfoldig samling af kunstværker, der spænder over flere genrer, geografier og generationer, for at løfte en faldende teenager. At skabe menneskelig forbindelse og bringe fortryllelse til hverdagens øjeblikke er, hvad Real Magic handler om."

Coca-Cola har tjent som en medium-agnostisk muse i årtier, hvor kunstnere har gentænkt dens ikoniske flaske- og mærkeegenskaber. Warhols autentiske fejring af arbejdet var udgangspunktet for filmen, som kuraterer en kreativ kollision af århundreders kunstbevægelser og mestre fra fortid og nutid.

Afsluttende tanker

Coca-Colas Masterpiece kampagne og reklame er et vidnesbyrd om brandets evne til at transcendere traditionel reklame og skabe en oplevelse, der forbinder med forbrugerne på et dybere plan. Gennem denne kampagne har brandet med succes samlet tidløse kunstværker og opløftende forfriskninger for at inspirere kreativitet og vække glæde i hverdagens øjeblikke. Faktisk fortsætter Coca-Colas Real Magic med at fortrylle og inspirere, og minder os om, at de enkleste ting kan bringe den største glæde.

Dette inkluderer et øjeblik, hvor karakteren fra Wonderbuhles You Can't Curse Me griber flasken og falder ned i sengen fra Van Goghs soveværelse i Arles, og ændrer det visuelle sprog og tone. Coca-Cola har også kurateret kunsten, der blev brugt i annoncen, samt interviews med de fremhævede samtidskunstnere på deres Masterpiece Gallery-websted. 

Kampagnen vil ikke være begrænset til den to-minutters reklame, men vil også omfatte 3D-billboards og digitale samleobjekter. Som en måde at fejre kunst på er denne kampagne fantastisk, men som en måde at introducere verden for nye samtidskunstnere er Masterpiece fantastisk. Hvis du er inspireret af værker af nutidige kunstnere som Wonderbuhle, Arket, Stefania Tejada og Fatma Ramadan, så tag et kig på vores guider til de bedste farvede blyanter, de bedste akvarelmalinger og de bedste staffeli, og få maleri.

Brugen af ​​kunstig intelligens i annoncen ser ud til at have spillet en væsentlig rolle i at skabe de komplekse overgange mellem de forskellige malerier og skulpturer. Dette viser potentialet for AI til at blive brugt i kreative bestræbelser såsom annoncering, hvor det kan hjælpe med at føre komplekse ideer og koncepter ud i livet.

Brugen af ​​berømte kunstværker til at promovere et sodavandsmærke kan dog give anledning til bekymring hos nogle mennesker, der mener, at det er upassende at bruge kunst på denne måde. Andre kan se det som en smart marketingstrategi, der bruger kulturelle referencer til at skabe en følelsesmæssig forbindelse med publikum.

Uanset ens syn på sagen, er Coca-Cola Masterpiece-kampagnen unægtelig visuelt forbløffende og har potentialet til at introducere seerne til nye samtidskunstnere, samt fremme værdsættelsen af ​​klassiske kunstværker. Som konklusion, mens brugen af ​​kunstig intelligens i reklamer kan rejse nogle etiske spørgsmål, viser Coca-Cola Masterpiece-annoncen, at den kan bruges kreativt med stor effekt.

Blandingen af ​​klassisk og moderne kunst, samt brugen af ​​avanceret teknologi, gør denne annonce til et sandt mesterværk.