يعد إعلان شركة كوكا كولا الجديد، الذي يحمل عنوان "تحفة فنية"، بمثابة تحفة رائعة للعلامة التجارية تأخذ المشاهدين في جولة إلى بعض اللوحات والمنحوتات الأكثر شهرة في العالم. يعرض الإعلان بعضًا من أعظم الفنانين والأعمال الفنية، بما في ذلك "الصرخة" لإدفارد مونك، آندي وارهول'س كوكاكولا هي كوكاكولا، وغرفة نوم فان جوخ في آرل، من بين أمور أخرى. 

استخدم فريق VFX في Electric Theatre Collective والوكالة الإبداعية Blitzworks مزيجًا من اللقطات الحية والمؤثرات الرقمية والذكاء الاصطناعي لإنشاء التحولات المعقدة والمرئيات المذهلة التي تظهر في الإعلان. على الرغم من أن البعض قد ينتقد علامة تجارية للمشروبات الغازية لاستخدامها أعمالًا فنية مشهورة للترويج لعلامتها التجارية، إلا أن جمال إعلان Coca-Cola الجديد يكمن في كيفية تحول كل عمل فني يمر على زجاجة المشروب ليتناسب مع أسلوب الفنان يمر من.

إطلاق العنان للسحر الحقيقي: الأعمال الفنية الخالدة لشركة كوكا كولا

أثبتت شركة كوكا كولا مرة أخرى موهبتها في إضفاء السحر على اللحظات اليومية من خلال حملتها العالمية الأخيرة، تحفة فنية. تتميز هذه الحملة بأعمال فنية كلاسيكية ومعاصرة تنبض بالحياة، وتنقل طالب فنون باهتًا من متحف ممل إلى عالم من الإمكانيات الإبداعية.

ومن خلال منصتها Real Magic، تحتفل شركة Coca-Cola بقوة المرطبات المنعشة في اللحظات التي يكون فيها الناس في أمس الحاجة إليها. تتميز حملة Masterpiece بأعمال فنية مؤثرة، بما في ذلك غرفة نوم فنسنت فان جوخ في آرل، والفتاة ذات القرط اللؤلؤي لفيرمير، والصرخة لمونش، وكوكا كولا لوارهول.

الرسوم المتحركة للأعمال الفنية لقصة إبداعية

تبدأ الحملة مع طالب الفن بطل الرواية، الذي يشعر بالملل في متحف الأعمال الفنية الكلاسيكية والمعاصرة. تتحقق معلمة الفنون من تقدم طلابها في الرسم، وتكاد تلقي نظرة خاطفة على كراسة الرسم الفارغة الخاصة بالبطل. فجأة، يستيقظ Aket's Divine Idyll من وضعه ويلتقط Coca-Cola من Warhol من على القماش، ليبدأ رحلة مبهجة.

تقوم اللوحة برمي الكولا إلى بحار داخل لوحة تيرنر حطام السفينة، الذي يقوم بعد ذلك برمي الزجاجة الباردة باتجاه السيدة العائمة في مكتبة كوشوا. إنها على وشك نقلها إلى اللوحة التالية عندما تسقط الزجاجة فجأة. ولحسن الحظ، تنبض الحياة في "مجفف الشعر" في رمضان، وتمد ذراعها، وترمي الزجاجة في اتجاه "الصرخة" لمونش. منعكس الرجل الصراخ يمنع الكولا من الاندفاع نحو البحر لكنه يتوقف مؤقتًا وهو يحدق في الزجاجة في حالة صدمة، ربما من درجة الحرارة الباردة المفاجئة في يده الدافئة.

كوكا كولا باعتبارها ملهمة متوسطة الملحد

يقول براتيك ثاكار، الرئيس العالمي للاستراتيجية الإبداعية والمحتوى المتكامل لشركة Coca-Cola، إن Masterpiece ليست قصة تظهر فيها Coke. يقول: "الكولا هي القصة". "وفاءً لروح العلامة التجارية، تجتمع مجموعة متنوعة من الأعمال الفنية التي تغطي أنواعًا ومناطق جغرافية وأجيال متعددة معًا لرفع مستوى المراهق المتدهور. إن خلق التواصل البشري وإضفاء السحر على اللحظات اليومية هو ما يدور حوله Real Magic."

لقد كانت شركة كوكا كولا بمثابة مصدر إلهام متوسط ​​لعقود من الزمن، حيث أعاد الفنانون تصور الزجاجة المميزة وسمات العلامة التجارية. كان احتفال وارهول الأصيل بالعمل بمثابة نقطة الانطلاق للفيلم، الذي يرعى تصادمًا إبداعيًا بين قرون من الحركات الفنية والأساتذة من الماضي والحاضر.

افكار اخيرة

تعد الحملة الإعلانية والإعلان التجاري لشركة Coca-Cola Masterpiece بمثابة شهادة على قدرة العلامة التجارية على تجاوز الإعلانات التقليدية وإنشاء تجربة تتواصل مع المستهلكين على مستوى أعمق. ومن خلال هذه الحملة، نجحت العلامة التجارية في الجمع بين الأعمال الفنية الخالدة والمرطبات الرائعة لإلهام الإبداع وإثارة الفرح في لحظات الحياة اليومية. في الواقع، يستمر السحر الحقيقي لشركة Coca-Cola في سحرنا وإلهامنا، حيث يذكرنا بأن أبسط الأشياء يمكن أن تجلب أعظم السعادة.

يتضمن ذلك لحظة تمسك فيها الشخصية من فيلم Wonderbuhle's You Can't Curse Me بالزجاجة وتسقط على السرير من غرفة نوم Van Gogh في آرل، مما يغير اللغة البصرية والنبرة. قامت شركة Coca-Cola أيضًا برعاية الأعمال الفنية المستخدمة في الإعلان، بالإضافة إلى مقابلات مع الفنانين المعاصرين المميزين، على موقعها الإلكتروني Masterpiece Gallery. 

ولن تقتصر الحملة على الإعلان التجاري الذي تبلغ مدته دقيقتين، ولكنها ستشمل أيضًا لوحات إعلانية ثلاثية الأبعاد ومقتنيات رقمية. باعتبارها وسيلة للاحتفال بالفن، تعتبر هذه الحملة رائعة، ولكن كوسيلة لتعريف العالم بفنانين معاصرين جدد، فإن Masterpiece رائعة. إذا كنت مستوحاة من أعمال الفنانين المعاصرين مثل Wonderbuhle، وArket، وStefania Tejada، وFatma رمضان، فقم بإلقاء نظرة على أدلةنا لأفضل أقلام الرصاص الملونة، وأفضل الألوان المائية، وأفضل الحاملات الفنية، واحصل على تلوين.

يبدو أن استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلان قد لعب دورًا مهمًا في إنشاء التحولات المعقدة بين اللوحات والمنحوتات المختلفة. يوضح هذا إمكانية استخدام الذكاء الاصطناعي في المساعي الإبداعية مثل الإعلان، حيث يمكن أن يساعد في إحياء الأفكار والمفاهيم المعقدة.

ومع ذلك، فإن استخدام الأعمال الفنية الشهيرة للترويج لعلامة تجارية للمشروبات الغازية قد يثير مخاوف بعض الأشخاص الذين يعتقدون أنه من غير المناسب استخدام الفن بهذه الطريقة. قد يرى آخرون أنها استراتيجية تسويقية ذكية تستخدم المراجع الثقافية لإنشاء اتصال عاطفي مع الجمهور.

وبغض النظر عن وجهة نظر الشخص حول هذه المسألة، فإن حملة Coca-Cola Masterpiece مذهلة بلا شك من الناحية البصرية ولديها القدرة على تعريف المشاهدين بفنانين معاصرين جدد، فضلاً عن تعزيز تقدير الأعمال الفنية الكلاسيكية. في الختام، في حين أن استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلان قد يثير بعض الأسئلة الأخلاقية، فإن إعلان تحفة كوكا كولا يظهر أنه يمكن استخدامه بشكل إبداعي لتحقيق تأثير عظيم.

إن المزج بين الفن الكلاسيكي والمعاصر، بالإضافة إلى استخدام التكنولوجيا المتقدمة، يجعل من هذا الإعلان تحفة فنية حقيقية.