Noua reclamă Coca-Cola, intitulată Masterpiece, este o capodoperă strălucitoare de branding, care duce spectatorii într-un tur al unora dintre cele mai faimoase picturi și sculpturi din lume. Anunțul prezintă unii dintre cei mai mari artiști și opere de artă, inclusiv Strigătul lui Edvard Munch, A Coke is a Cola de Andy Warhol și Dormitorul lui Van Gogh din Arles, printre altele. 

Echipa VFX de la Electric Theatre Collective și agenția de creație Blitzworks au folosit o combinație de fotografii live-action, efecte digitale și AI pentru a crea tranzițiile complexe și imaginile uimitoare văzute în reclamă. Deși unii ar putea critica o marcă de băuturi răcoritoare pentru că folosește opere de artă celebre pentru a-și promova marca, frumusețea acestei noi reclame Coca-Cola constă în modul în care, cu fiecare opera de artă care trece pe sticla băuturii, se transformă pentru a se potrivi cu stilul artistului. trece de la.

Dezlănțuirea adevăratei magie: operele de artă atemporale ale Coca-Cola

Coca-Cola și-a dovedit încă o dată talentul de a aduce magie momentelor de zi cu zi prin cea mai recentă campanie globală, Capodopera Art. Această campanie prezintă lucrări de artă clasice și contemporane care prind viață, transportând un student de artă lipsit de strălucire dintr-un muzeu plictisitor într-o lume a posibilităților creative.

Cu platforma sa Real Magic, Coca-Cola celebrează puterea băuturilor răcoritoare înălțătoare în momentele în care oamenii au cea mai mare nevoie de ele. Campania Masterpiece include lucrări de artă în mișcare, inclusiv Dormitorul lui Vincent Van Gogh din Arles, Fata cu perla a lui Vermeer, Urletul lui Munch și Coca-Cola de la Warhol.

Animarea operelor de artă pentru o poveste creativă

Campania începe cu studentul de artă protagonist, care s-a plictisit într-un muzeu de opere de artă clasice și contemporane. Profesorul lui de artă verifică progresul elevilor săi în schiță, iar ea aproape aruncă o privire la caietul de schițe gol al protagonistei. Dintr-o dată, Idila divină a lui Aket se trezește din ipostaza sa și ia Coca-Cola lui Warhol de pe pânză, pornind de la o călătorie emoționantă.

Pictura aruncă Coca-Cola unui marinar din epava lui Turner, care apoi aruncă sticla rece ca gheața către doamna plutitoare din Falling in Library a lui Kushwah. E pe cale să-l transmită următorului tablou când scăpa brusc sticla. Din fericire, The Blow Dryer din Ramadan prinde viață, își întinde brațul și aruncă sticla spre The Scream a lui Munch. Reflexul bărbatului care țipă împiedică Coca-Cola să se arunce spre mare, dar se oprește în timp ce privește șocat la sticla, poate din cauza temperaturii bruște înghețate din mâna lui caldă.

Coca-Cola ca muză agnostică medie

Pratik Thakar, șeful global al Strategiei creative și conținutului integrat pentru Coca-Cola, spune că Masterpiece nu este o poveste în care apare Coca-Cola. „Coca Cola este povestea”, spune el. „Fideli spiritului mărcii, o colecție diversă de lucrări de artă care acoperă mai multe genuri, geografii și generații se reunește pentru a ridica un adolescent în scădere. Crearea conexiunii umane și aducerea încântării momentelor de zi cu zi este ceea ce înseamnă Real Magic.”

Coca-Cola a servit ca o muză agnostică medie timp de decenii, artiștii reimaginându-și sticla emblematică și atributele mărcii. Celebrarea autentică a muncii lui Warhol a oferit punctul de plecare pentru film, care organizează o coliziune creativă a secolelor de mișcări artistice și maeștri din trecut și prezent.

Gânduri finale

Campania și reclama Coca-Cola Masterpiece este o dovadă a capacității mărcii de a transcende publicitatea tradițională și de a crea o experiență care conectează cu consumatorii la un nivel mai profund. Prin această campanie, brandul a reunit cu succes lucrări de artă atemporale și băuturi răcoritoare pentru a inspira creativitate și a stârni bucurie în momentele de zi cu zi. Într-adevăr, Magia Reală a Coca-Cola continuă să încânte și să inspire, amintindu-ne că cele mai simple lucruri pot aduce cea mai mare bucurie.

Aceasta include un moment în care personajul din You Can’t Curse Me de Wonderbuhle apucă sticla și se lasă în patul din dormitorul lui Van Gogh din Arles, schimbând limbajul vizual și tonul. Coca-Cola a organizat, de asemenea, arta folosită în reclamă, precum și interviuri cu artiștii contemporani prezentați, pe site-ul său Masterpiece Gallery. 

Campania nu se va limita la reclama de două minute, ci va include, de asemenea, panouri publicitare 3D și obiecte digitale de colecție. Ca o modalitate de a sărbători arta, această campanie este grozavă, dar ca o modalitate de a prezenta lumea noilor artiști contemporani, Masterpiece este fantastică. Dacă sunteți inspirat de lucrările unor artiști contemporani precum Wonderbuhle, Arket, Stefania Tejada și Fatma Ramadan, atunci aruncați o privire la ghidurile noastre despre cele mai bune creioane colorate, cele mai bune vopsele de acuarelă și cele mai bune șevalet de artă și obțineți pictura.

Utilizarea AI în reclamă pare să fi jucat un rol semnificativ în crearea tranzițiilor complexe între diferitele picturi și sculpturi. Acest lucru demonstrează potențialul ca AI să fie utilizat în eforturi creative, cum ar fi publicitatea, unde poate ajuta la aducerea la viață a ideilor și conceptelor complexe.

Cu toate acestea, utilizarea unor opere de artă celebre pentru a promova o marcă de băuturi răcoritoare ar putea ridica îngrijorări pentru unii oameni care consideră că este inadecvat să folosească arta în acest fel. Alții o pot vedea ca pe o strategie de marketing inteligentă care utilizează referințe culturale pentru a crea o conexiune emoțională cu publicul.

Indiferent de opiniile cuiva în această privință, campania Coca-Cola Masterpiece este incontestabil uimitoare din punct de vedere vizual și are potențialul de a prezenta spectatorilor noi artiști contemporani, precum și de a promova aprecierea operelor de artă clasice. În concluzie, în timp ce utilizarea inteligenței artificiale în publicitate poate ridica unele întrebări etice, reclama Coca-Cola Masterpiece arată că poate fi folosită creativ cu mare efect.

Îmbinarea artei clasice și contemporane, precum și utilizarea tehnologiei avansate, fac din această reclamă o adevărată capodopera.